A reklámozott elme: Úttörő betekintés abba, hogyan reagál az agyunk a reklámokra

Olvasói vélemények

A The Advertised Mind című könyvet a reklám átfogó és éleslátó megközelítése miatt dicsérik, amely a funkcionális reklámmal szemben az érzelmi vonzerő fontosságát hangsúlyozza. Sok olvasó találta informatívnak és magával ragadónak, így a reklámszakma kezdő és tapasztalt szakemberei számára egyaránt értékes forrássá vált. Néhányan azonban kritizálták, hogy túlságosan alapos és összetett, ami az alkalmi olvasók számára kevésbé hozzáférhetővé teszi.

⬤ Alapos megértést nyújt az érzelmi versus funkcionális reklámról.
⬤ Jól alátámasztja a kutatásokat, és új meglátásokat kínál, különösen az idegtudományok terén.
⬤ Magával ragadó és informatív, így kezdők és tapasztalt marketingszakemberek számára egyaránt alkalmas.
⬤ Hasznos a reklámstratégiák gyakorlati alkalmazásához.

⬤ Egyesek úgy vélik, hogy a könyv túlságosan kutatási szempontból nehézkes és összetett az alkalmi olvasók számára.
⬤ Egyes kritikák pontatlanságokat emelnek ki a szerző egyes viták elemzésében.
⬤ Nem ideális azok számára, akik egyszerű marketingötleteket keresnek.

(10 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The Advertised Mind: Groundbreaking Insights Into How Our Brains Respond to Advertising

Könyv tartalma:

A reklámkutató szervezetek évek óta próbálják mérni a reklámok hatékonyságát.

A The Advertised Mind a pszichológusok, neurológusok és mesterséges intelligencia szakemberek által az emberi agy működésével kapcsolatban végzett legfrissebb kutatásokra támaszkodik. A szerző, Erik du Plessis ezeket a kutatásokat használja fel arra, hogy bemutassa, miért olyan fontos tényező az érzelem egy reklám szilárd emlékezetének kialakításában, és miért hajlamosítja a fogyasztókat a reklámozott márka megvásárlására.

Az Adtrack világhírű, több mint 30 000 tévéreklámra adott reakciókat tartalmazó adatbázisának (a világ legnagyobb adatbázisa) eredményeire is támaszkodik. Megvizsgálja, hogy mit jelent valójában a „reklámszeretet”, és felveti, hogy az érzelmek szerepéről alkotott paradigma hogyan vezetett a reklámköltések maximális megtérülésére irányuló folyamatos törekvéshez.