Branded Mind: Amit az idegtudomány valóban elárul az agy és a márka rejtélyéről

Olvasói vélemények

Erik du Plessis „The Branded Mind” című könyvének kritikái vegyes képet mutatnak. Míg egyes kritikusok értékelik, hogy a könyv alaposan feltárja a neuromarketinget és annak empirikus alapjait, mások kritizálják a könyv olvashatóságát és gyakorlati alkalmazhatóságát. A könyvet informatívnak és részletesnek írják le, de több olvasó száraznak és tankönyvszerűnek találja, és hiányolják belőle a megvalósítható marketingmeglátásokat.

⬤ Empirikus kutatási eredményeket közöl, és összekapcsolja azokat a marketinggyakorlatokkal.
⬤ Részletes és jól kutatott áttekintést nyújt a neuromarketingről.
⬤ Hasznos táblázatokat, grafikonokat és hivatkozásokat tartalmaz a további kutatáshoz.
⬤ Az összetett anyagot rövid fejezetekre bontja a könnyű tájékozódás érdekében.
⬤ Magával ragadó a márkaépítés és a fogyasztói magatartás mögött meghúzódó tudomány iránt érdeklődő olvasók számára.

⬤ Néhány olvasó nehezen olvashatónak és túlságosan technikai jellegűnek találja.
⬤ Kritika az eredeti kutatások hiánya és a másodlagos forrásokra, például a Wikipédiára való támaszkodás miatt.
⬤ Nem nyújt az idegtudományok meglátásain alapuló gyakorlati marketingstratégiákat.
⬤ Egyes szakaszok unalmasnak vagy száraznak tűnhetnek, ami kevésbé teszi élvezetessé a kötetet az alkalmi olvasók számára.

(14 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Branded Mind: What Neuroscience Really Tells Us about the Puzzle of the Brain and the Brand

Könyv tartalma:

A The Branded Mind arról szól, hogyan gondolkodnak az emberek, és különösen arról, hogyan gondolkodnak a márkákról. A márkaválasztási döntések végső soron a fogyasztó fejében zajlanak. Az idegtudomány tehát tanulságokat tartogat arra vonatkozóan, hogy a fogyasztók hogyan reagálnak a márkákra és hogyan hozzák meg vásárlási döntéseiket. A marketingeseknek és a márkamenedzsereknek ezt tudomásul kell venniük.

Erik du Plessis pontosan ezt teszi. Ebben a második könyvében du Plessis azt vizsgálja, hogy a tudósok mit fedeztek fel az agy szerkezetéről és az agy különböző részeinek kölcsönhatásáról. Megvizsgálja az idegtudomány és a neuromarketing fejleményeit, és azt, hogy mindez milyen tanulságokkal szolgál a márkamenedzserek számára. Milyen hatással vannak ezek a fejlemények a fogyasztói magatartás jelenlegi elméleteire? Hogyan járulhat hozzá az idegtudomány a marketing- és márkaépítési stratégiákhoz?

A Millward Brown kutatásait is tartalmazó The Branded Mind olyan kulcsfontosságú témákat érint, mint az érzések, a hangulatok, a személyiség természete, az agy mérése, a fogyasztói magatartás, a döntéshozatal és a piaci szegmentáció.