Olvasói vélemények
Összegzés:A könyv különböző esettanulmányokon keresztül átfogó áttekintést nyújt a márkák licenceléséről, a márkatulajdonosok és a licencügynökségek meglátásai alapján. Bár számos érdekes történetet tartalmaz, és jó iparági kommentárokat kínál, néhány olvasó úgy találta, hogy a gyakorlati alkalmazás szempontjából nem teljesen hasznos.
Előnyök:⬤ Tele van érdekes történetekkel és beszámolókkal
⬤ Átfogó megközelítés, jó esettanulmányokkal
⬤ Márkák széles körét tárgyalja
⬤ Ajánlott a licencelés jó áttekintéséhez.
Hátrányok:Nem praktikus azok számára, akik a márkaépítést saját körülményeikre szeretnék alkalmazni; Néhány olvasó úgy érezte, hogy nem felel meg az elvárásaiknak.
(3 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Secrets of Success in Brand Licensing
Könyv tartalma:
A márka licencelése a marketingmix legizgalmasabb és leginspirálóbb eleme, amely a ruházati, élelmiszeripari, ajándéktárgyak, háztartási, zenei és kiadói termékek, valamint az írószerek és játékok minden termékszektorában mindannyiunkat elér. A márkalicencek fantasztikusan sokféle háttérrel rendelkezhetnek, beleértve a művészetet, a dizájnt, a szórakoztatást, a hírességeket, az online és a sportot.
Akár márkatulajdonos, aki márkája licencelését tervezi, akár gyártó, aki licencvásárláson gondolkodik, a JOGOSÍTÁS még soha nem volt ilyen fontos. A márka licencelés sikertitkai című könyvet Andrew Levy és Judy Bartkowiak, a márka licencelés iparági szakértői írták, akik többéves gyakorlati tapasztalatukat és világszerte meglévő kapcsolataikat megosztva a mai sikeres márka licencelési kampányok belső történetét tárják az olvasó elé. Mi az a márka licencelés; Mitől lesz sikeres egy márka licencelés; A márka licencelés folyamata; A márka licencelés kulcsszereplőinek szerepe; A márka licencelés népszerűsítése; A kiskereskedelmi hatás maximalizálása; A márka licenceléssel kapcsolatos információk és hírek folyamatos követése.
Rengeteg sikeres, globálisan licencelt márka verseng a kiskereskedelmi területért. Ez a könyv a kulcs a márka licenceléssel kapcsolatos belső információk feltárásához.
