Olvasói vélemények
Összegzés:A könyv érdekes esettanulmányokon és a közelmúlt sikertörténetein keresztül átfogó áttekintést nyújt a márkalicencelésről. Az olvasók kedvezően fogadták a könyvet a lebilincselő tartalom és az iparági betekintés miatt, bár egyesek kevésbé találták hasznosnak a gyakorlati márkaépítési stratégiákhoz.
Előnyök:⬤ Érdekes és közelmúltbeli licencelési sikertörténetek
⬤ átfogó megközelítés jó esettanulmányokkal
⬤ márkatulajdonosok és licencügynökségek megnyerő beszámolói
⬤ ajánlott azoknak, akik áttekintést keresnek a licencmárkázásról.
Hátrányok:Nem különösebben hasznos a saját márkát fejleszteni kívánó olvasók számára; egyes elvárások nem teljesültek a gyakorlati alkalmazhatóság tekintetében.
(3 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Secrets of Success in Brand Licensing
Könyv tartalma:
A márka licencelése a marketingmix legizgalmasabb és leginspirálóbb eleme, amely a ruházati, élelmiszeripari, ajándéktárgyak, háztartási, zenei és kiadói termékek, valamint az írószerek és játékok minden termékszektorában mindannyiunkat elér. A márkalicencek fantasztikusan sokféle háttérrel rendelkezhetnek, beleértve a művészetet, a dizájnt, a szórakoztatást, a hírességeket, az online és a sportot.
Akár márkatulajdonos, aki márkája licencelését tervezi, akár gyártó, aki licencvásárláson gondolkodik, a JOGOSÍTÁS még soha nem volt ilyen fontos. A márka licencelés sikertitkai című könyvet Andrew Levy és Judy Bartkowiak, a márka licencelés iparági szakértői írták, akik többéves gyakorlati tapasztalatukat és világszerte meglévő kapcsolataikat megosztva a mai sikeres márka licencelési kampányok belső történetét tárják az olvasó elé. Mi az a márka licencelés; Mitől lesz sikeres egy márka licencelés; A márka licencelés folyamata; A márka licencelés kulcsszereplőinek szerepe; A márka licencelés népszerűsítése; A kiskereskedelmi hatás maximalizálása; A márka licenceléssel kapcsolatos információk és hírek folyamatos követése.
Rengeteg sikeres, globálisan licencelt márka verseng a kiskereskedelmi területért. Ez a könyv a kulcs a márka licenceléssel kapcsolatos belső információk feltárásához.
