A televízió márkaépítése

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Branding Television

Könyv tartalma:

A Branding Television azt vizsgálja, hogy az Egyesült Királyság és az Egyesült Államok televíziós ipara miért és hogyan fordult a márkaépítés mint stratégia felé, válaszul a műholdas, kábeles és digitális televíziózás, valamint az új média, például az internet és a mobiltelefon térhódítására.

Ez az első olyan könyv, amely ezt az új kulturális fejleményt tartósan kritikusan elemzi. A Branding Television című könyv az 1980-as évek óta az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban bekövetkezett ipari, szabályozási és technológiai változásokat vizsgálja, amelyek a márkaépítés bevezetéséhez vezettek, mivel a műsorszolgáltatók megpróbálták kezelni a nézők viselkedését és a csatornáikhoz, szolgáltatásaikhoz és műsoraikhoz kapcsolódó értékeket a megnövekedett választék és interaktivitás világában. A kereskedelmi, közszolgálati, hálózati és kábeles/műholdas televíziózásból (az NBC-től és az HBO-tól az MTV-ig, a BBC-től és a Channel 4-től az UKTV-ig és a Sky-ig) származó széles körű esettanulmányok elemzik a marketing és a design szerepét a csatornák és a vállalatok márkaépítésében, valamint a műsorok mint márkák fejlődését.

A könyv a márkaépítés sikeres és ellentmondásos felhasználását egyaránt vizsgálva felteszi a kérdést, hogy milyen problémák merülnek fel a televíziós márkák létrehozásában, és hogy a márkaépítés támogatja vagy aláássa a kereskedelmi és közszolgálati műsorszolgáltatást.

A Branding Television kibővíti és bonyolítja a televíziózás elmúlt 30 évben bekövetkezett változásainak és a márkaépítésnek a kortárs nyugati kultúrában betöltött szerepének megértését. Különösen érdekes lesz a televíziós tanulmányok, de általában a kreatív iparágak, valamint a média- és kultúratudományok hallgatói és kutatói számára is.