A zöld marketing új szabályai: stratégiák, eszközök és inspiráció a fenntartható márkaépítéshez

Olvasói vélemények

A könyv gyakorlati stratégiákat és betekintést nyújt a zöld marketingbe, hangsúlyozva a fenntarthatóság fontosságát és a környezetbarát termékekkel kapcsolatos változó fogyasztói elvárásokat. Sok olvasó úgy találta, hogy könnyen emészthető és értékes példákkal teli, így a könyv mind a kezdők, mind a tapasztalt marketingszakemberek számára hasznos forrás. Néhányan azonban megjegyezték, hogy az üzenetek ismétlődő jellegűek, és hogy a könyv elsősorban az Egyesült Államokban készült esettanulmányokra összpontosít, ami korlátozhatja a könyv relevanciáját a szélesebb nemzetközi közönség számára.

Könnyen olvasható és érthető. Számos gyakorlati marketingötletet és -stratégiát tartalmaz. A fejezetek végén valós példákat és szisztematikus útmutatókat tartalmaz. Nagyra értékelt a fenntartható marketinggel kapcsolatos mélysége miatt. Hasznos a zöld marketingben vagy a kapcsolódó területeken dolgozók számára, számos „Hűha!” pillanattal, amelyek a környezettudatos vállalkozók körében is visszhangra találnak. Pozitív fogadtatás az oktatási programok és a szakemberek részéről.

A fő üzenetek ismétlődő bemutatása, egyes kritikusok szerint lehetett volna tömörebb is. Az amerikai esettanulmányokra való jelentős összpontosítás, ami potenciálisan elidegenítheti a nemzetközi olvasókat. Előnyös lehet a fenntartható marketing általánosabb perspektívája, nem csak a zöld marketing sajátosságai.

(35 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding

Könyv tartalma:

A fenntartható termékek és szolgáltatások forgalmazói túl sokáig a mélyen zöld fogyasztókat célozták meg termékeik népszerűsítése érdekében - és erőfeszítéseiknek kevés eredménye van. Ebben az innovatív könyvben Jacquelyn Ottman bemutatja, hogy a zöld piac hogyan lépett túl az ilyen niche marketingen, és hogy a marketingesek hogyan lesznek sikeresebbek kínálatuk eredendően magasabb értékének népszerűsítésében. A zöldebb termékek ma már minden iparágban elérhetőek, és mindennapi életünk részét képezik. De nem csak azért váltak ilyen mindenütt jelenlévővé, mert jobbak a bolygó számára. Akár így reklámozták őket, akár nem, a zöld termékek értékesítése azért nőtt ilyen gyorsan, mert hozzáadott értéket nyújtanak: egészség, kiváló teljesítmény, jó íz, költséghatékonyság vagy egyszerűen csak kényelem. Az elsődleges előnyök központi hangsúlyozása - az új szabályok - döntő fontosságú a mainstream fogyasztók megnyeréséhez és az általános szervezeti növekedés előmozdításához. A zöld marketing új szabályai segít az olvasóknak megérteni, hogy miért vált az értékalapú fenntarthatósági marketing kritikus szervezeti képességgé, és hogy az olvasók hogyan tudják ezt a megközelítést saját szervezetükben is átvenni.

A könyv a nemzetközi mainstream és a ritkább, mélyzöld vezetők példáival illusztrálva, akik mindenkinek megmutatják az utat, gyakorlati stratégiákat, eszközöket és inspirációt nyújt a hiteles, értékalapú zöld marketingstratégia minden aspektusának kiépítéséhez, többek között: Hogyan használjuk a fenntarthatóság proaktív megközelítését az innováció ösztönzéséreHogyan alakítsuk ki a környezettel kapcsolatos előnyöket a mainstream márkák számára releváns módonHogyan kommunikáljunk hitelesen és hatásosan - és kerüljük el a zöldmosástHogyan működjünk együtt az érdekeltekkel a fogyasztók elérésének maximalizálása érdekébenHogyan használjuk az életciklus-orientáltságot az ajánlatok integritásának biztosításáraHogyan használjuk ki a legjobban a közösségi média legújabb technológiai fejlesztéseitA vezető kutatók legújabb adataira támaszkodva és Ottman vállalati ügyfeleinek és más úttörőknek, köztük a GE-nek a tanulságaira reflektálva, Nike, HSBC, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Philips, Procter & Gamble, Stonyfield Farm és Wal-Mart, ez a könyv bemutatja, hogy a piacvezetők hogyan szorítják ki a versenytársakat a hatékony, értékközpontú marketingstratégiák segítségével. Ez a könyv magába foglalja a szerző korábbi, a zöld marketingről szóló úttörő jelentőségű könyveinek legjavát, és átviszi a 21. századba.

Míg a korábbi munkák a zöld kezdeményezéseket kevésbé ismerő olvasókra összpontosítottak, ez a munka a marketingesek új generációjára összpontosít, akik valószínűleg maguk is a fenntarthatóság megbecsülésével nőttek fel, és akiknek tudniuk kell, hogyan lehet hatékonyan kapcsolatot teremteni a mainstream fogyasztókkal.