A zöld marketing új szabályai: stratégiák, eszközök és inspiráció a fenntartható márkaépítéshez (16pt Large Print Edition)

Olvasói vélemények

A Jacquelyn Ottman által írt könyv a zöld marketingre és a fenntarthatóságra összpontosít, gyakorlati stratégiákat és betekintést nyújt a vállalkozások számára a környezetbarát gyakorlatok bevezetéséhez. Az olvasók nagyra értékelik a könnyen olvasható stílusát, az átfogó példákat és a megvalósítható tanácsokat, így a könyv értékes forrás a kezdők és a tapasztalt marketingszakemberek számára egyaránt. Egyes kritikák szerint azonban a könyv hajlamos hasonló üzeneteket ismételgetni, és túlnyomórészt USA-központú esettanulmányokat tartalmaz, ami korlátozza globális alkalmazhatóságát.

⬤ Könnyen olvasható és érthető.
⬤ Számos megvalósítható marketingötletet és példát tartalmaz.
⬤ Az egyes fejezetek végén a gyors tájékozódás érdekében mutatókat tartalmaz.
⬤ Kezdő és tapasztalt marketingesek számára egyaránt hasznos.
⬤ Valós esettanulmányokat tartalmaz, amelyek gazdagítják a tartalmat.
⬤ A fenntartható gyakorlatok és a zöld marketing gyakorlati megközelítése miatt dicsérik.
⬤ Jól fogadják az oktatási intézményekben, és ajánlott a fenntarthatóság iránt érdeklődőknek.

⬤ Ismétlődő üzenetek, többször is hasonló fogalmakkal.
⬤ A túlnyomórészt az Egyesült Államokban készült esettanulmányok nem feltétlenül találnak visszhangra a nemzetközi olvasók körében.
⬤ Néhány olvasó úgy találta, hogy a szerkezet sablonos, sok „szabályt” tartalmaz, amelyek feleslegesnek tűnnek.
⬤ A fenntartható marketing mélyebb elemzésének hiánya a zöld marketingen túl.

(35 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding (16pt Large Print Edition)

Könyv tartalma:

A zöld termékek már az 1970-es évek óta léteznek, de csak az utóbbi években váltak mindenütt elterjedté. Ez nem azért van, mert a fogyasztók hirtelen mindenekelőtt a fenntarthatóságot tartják fontosnak.

Hanem azért, mert az okos zöld marketingesek már nem a "Földet próbálják eladni", hanem a termékeik által nyújtott értéket népszerűsítik: jobb egészség, kiváló teljesítmény, jó íz, költséghatékonyság vagy egyszerűen kényelem. Az elsődleges előnyök központi hangsúlyozása - az új szabályok - döntő fontosságú a főáramú fogyasztók megnyeréséhez. A zöld marketing új szabályai segít az olvasóknak megérteni, hogy miért vált az értékalapú fenntarthatósági marketing kritikus szervezeti képességgé, és hogyan tudják maguk is átvenni ezt a megközelítést.

A vezető kutatók legújabb adataira támaszkodva, valamint a vállalati ügyfelei és más úttörők - köztük a GE, a Nike, a Method, a Starbucks, a Timberland, a HP, a NatureWorks, a Procter & Gamble, a Stonyfield Farm és a Wal-Mart - tapasztalataira reflektálva Ottman gyakorlati stratégiákat, eszközöket és inspirációt nyújt a hiteles értékalapú zöld marketingstratégia minden aspektusának kialakításához. Kitér a fenntarthatóság proaktív megközelítésére az innováció ösztönzése érdekében, a teljes életciklusuk során zöld termékek kifejlesztésére, a hiteles kommunikációra a "zöldmosás" vádjának elkerülése érdekében, az érdekelt felekkel való együttműködésre a fogyasztók maximális elérésének érdekében, a közösségi média előnyeinek kihasználására és még sok másra.

Ez a könyv Ottman korábbi úttörő munkásságának legjavát viszi át a 21. századba.

Új szabályai a hagyományos "zöld bűntudat" megközelítéseket a történelem szemetesébe helyezik, a zöld termékeket kitörik a piaci résükből, és végső soron sokkal jobban elősegítik az emberek, a profit és a bolygó hármas alappontját.