Afrikai luxusmárkák: A puha hatalomtól a queer jövőig

Eredeti címe:

African Luxury Branding: From Soft Power to Queer Futures

Könyv tartalma:

A könyv a faji kritikai, queer és dekolonialista elemzési megközelítéseket, a vizuális elemzést és a multimodális diskurzuselemzést egyesítve vizsgálja az afrikai luxusmárkák által alkalmazott diszkurzív stratégiákat a platformok közötti, intertextuális márkaépítés korában.

Az afrikai luxus esztétikáját és politikáját vizsgáló szakirodalomra építve ez a könyv bemutatja, hogy a vezető afrikai luxusmárkák hogyan hoznak létre olyan vizuális anyagokat, amelyek a kultúra, a természet és a jövő komplex érzékenységéhez szólnak. Iqani bemutatja, hogy a márkák erőteljes narratívái és stratégiái hogyan tárnak fel etikai és ideológiai üzeneteket, amelyek Afrika újrapozícionálását szolgálják az egyre zsúfoltabbá váló globális eszmei piacon. A könyv elismeri, hogy az afrikai márkák jelentőségének elismerése a luxus területén való érvényesülésének erős politikai érvényességgel bír, ugyanakkor problematizálja e márkák szerepét a luxusdiskurzusok előmozdításában, a kapitalizmus projektjének előmozdításában és az egyenlőtlenség szélesebb körű mintáihoz való hozzájárulásukban.

Az African Luxury Branding nemcsak a luxusmárkázási stratégiákra, hanem a luxus globális „afrikaiságának” eszméjére és Dél-Afrika összetett kulturális politikájára is új megvilágításba helyezi a könyvet, amely a kritikai reklámtudományok, az afrikanisztika, a média és a kommunikáció területén dolgozó felsőfokú hallgatók és kutatók érdeklődésére tarthat számot.