Consuming Happiness: Törekvő gyakorlatok globális perspektívában

Eredeti címe:

Consuming Happiness: Aspirational Practices in Global Perspective

Könyv tartalma:

Ez a könyv a boldogságnak a fogyasztással kapcsolatos jelentéséről szóló tudományos írások gyűjteményét kínálja.

A fogyasztással kapcsolatos boldogság fogalma kritikai figyelmet érdemel. Míg a közigazgatási marketinggel foglalkozó tudósok természetesnek vehetik azt az elképzelést, hogy a fogyasztás és a márkákkal való foglalkozás pozitív hatásokat vált ki a fogyasztókban, például élvezetet és izgalmat, több elemzésre és elméleti feltárásra van szükség annak megvilágítására, hogy mit jelent ez az elégedettség és öröm egy egyre igazságtalanabb és egyenlőtlenebb világ kontextusában. Ez a kérdés különösen sürgető a globális dél fogyasztói kultúráinak feltárása szempontjából. A kötet fejezetei azt vizsgálják, hogy az anyagi gyakorlatok hogyan kapcsolódnak a hatalmi és kizsákmányolási struktúrákhoz. Együttesen árnyalt betekintést nyújtanak abba, hogy mit jelentenek a jó és teljes élet fogalmai mind az egyes fogyasztók, mind pedig a társadalmak számára, amelyekben részt vesznek, különösen akkor, ha ezeket a társadalmakat a gazdagság és az elit fogyasztása mellett egyenlőtlenség és szegénység jellemzi. Ez a gyűjtemény a fogyasztási gyakorlatokat helyezi a középpontba, vagyis a társadalmi cselekvés különböző formáit, beleértve a kommunikációt és a marketinget, amelyeket a mindennapi életben, a piacgazdasággal kapcsolatban, azzal és azon keresztül valósítanak meg.

Ez a könyv nagy értéket képvisel azon hallgatók és tudósok számára, akiket a fogyasztás mindennapi gyakorlata érdekel számos területen, például az üzleti és menedzsment, a szociológia, a média és a kultúratudomány területén. A könyv fejezetei eredetileg a Consumption Markets & Culture című kötetben jelentek meg.