Age Friendly: Ending Ageism in America
Az Age Friendly: Ending Ageism in America (Életkorbarát: Vége az öregedésnek Amerikában) egy felhívás, hogy az Egyesült Államok egy igazságosabb és méltányosabb nemzet legyen az életkor tekintetében. Az "életkorbarát" azt jelenti, hogy az idősek mint munkavállalók, fogyasztók és állampolgárok befogadóak az idősebbek felé, ami ma még nem mondható el. Az Egyesült Államok, és különösen a nagyvállalatok, közismerten nem korbarát helyek, ami a fiatalság iránti megszállottságunk eredménye. Az amerikai mindennapi élet gyakorlatilag minden aspektusára hatással lesz az idősek számának megduplázódása vagy megháromszorozódása a következő két évtizedben, ami még több okot ad arra, hogy az életkor-barátságot ügyként fogadjuk el.
Az Age Friendly bemutatja, hogy a nagyvállalatok ideális helyzetben vannak ahhoz, hogy foglalkozzanak Amerika elöregedésével, és eközben hasznot húzzanak abból, ha szervezetüket idősebbé teszik. Gazdasági ereje és a munkahelyi sokszínűség iránti elkötelezettsége miatt a nagyvállalatoknak - különösen a Fortune 1000-nek - lehetősége és felelőssége van arra, hogy vezető szerepet vállaljanak az amerikai öregedésről szóló narratíva megváltoztatásában. A könyv bemutatja, hogy az életkor-barátság lehetőséget kínál arra, hogy áthidaljuk a nem csak a fiatalabbak és az idősebbek közötti, hanem a jövedelem, az osztály, a faj, a nem, a politika és a földrajz szerinti különbségeket is. Az Age Friendly mindennél merészebb és ellenkező értelmű gondolatot mutat be - az öregedés pozitív dolog a vállalkozások, az egyének és a társadalom egésze számára -, és inkább fel kellene karolnunk, mintsem félnünk kellene tőle.
Bár az ageizmus Amerikában átható erő, amely a rasszizmushoz és a nemi megkülönböztetéshez hasonlóan ellentétes demokratikus eszméinkkel, van néhány jó hír is. Az idősbarát mozgalom egyre terjed Amerikában és világszerte, ahogy egyre több város és település igyekszik jobban megfelelni az idősebb lakosok igényeinek. Emellett összehangolt erőfeszítéseket tesznek annak érdekében, hogy meggyőzzék a nagyvállalatokat arról, hogy a generációk közötti munkaerő nemcsak az idősebb munkavállalók, hanem maguknak a vállalatoknak is a legjobb érdeke. Az életkor tapasztalatot, perspektívát és bölcsességet hoz - éppen a megfelelő készségeket a rövid és hosszú távú döntéshozatalhoz.
Amerika elöregedése a vállalkozások számára is jelentős következményekkel jár az idősebb fogyasztók marketingje szempontjából. A baby boomerek még mindig a gazdaság kulcsa, annak ellenére, hogy a marketingesek a fiatalokra összpontosítanak, részben a kollektív vagyonuknak és fogyasztási hajlandóságuknak köszönhetően. Az életkorbarát marketingnek tehát sok értelme van a "hosszú életű gazdaság", azaz az idősebb fogyasztók által évente elköltött dollármilliárdok és a jövőbeni aranybánya miatt, mivel a népesség még nagyobb százalékát teszik ki. Végezetül az Age Friendly kitér arra, hogy a profitmaximalizálás mellett egyre több vállalat törekszik társadalmi felelősségvállalásra is - ez ideális lehetőség a vállalatok számára, hogy helyi, állami vagy nemzeti szinten az életkor-barátság támogatásával bizonyítsák jó állampolgári magatartásukat.
