Basic Guide to Cultural Tourism Marketing: Practice Cultural Management
Ez az esszenciális ismeretekkel magyarázza el a kulturális turizmus marketingjének gyakorlatában meghozandó kulcsfontosságú döntéseket. A fogalom és a központi jellemzők bemutatása után a kulturális turizmusmarketing tervezési folyamatának fő tevékenységei kerülnek bemutatásra. Erre építve Andrea Hausmann ismerteti a gyakorlatban különösen fontos marketingstratégiákat, amelyek a kulturális turisztikai kereslet különböző típusaival (szegmentáció), a márkamenedzsmenttel (branding), az innovációk megvalósításával (digitalizáció) és az együttműködések megkötésével vagy hálózatok kialakításával foglalkoznak. Végül a kulturális turisztikai szolgáltatók marketingmixének tipikus fókuszpontjai kerülnek kiemelésre, és a személyzet fontosságát dolgozza ki a kereslet minőségi megélése szempontjából.
A szerző:
Prof. Dr. Andrea Hausmann a Ludwigsburgi Pedagógiai Egyetem Kulturális Menedzsment Intézetének professzora. Kulturális vállalkozásoknak és turisztikai szervezeteknek ad tanácsokat a kulturális turizmus, a marketing és a személyzet témakörében.
