Betekintés a neuromarketingbe

Eredeti címe:

Insight into Neuromarketing

Könyv tartalma:

Az idegtudományi alapelvek alkalmazásával olyan marketingüzeneteket és vizuális anyagokat hozhat létre, amelyek jobban kapcsolódnak a célközönséghez. Ahogy a név is sugallja, a neuromarketing az agyi alapú kutatások alkalmazását jelenti általában a marketing és különösen a digitális marketing tudományágban.

Ez magában foglalja a funkcionális mágneses rezonancia képalkotás (fMRI), az agyi elektromos aktivitás mérése vagy más olyan technológiák használatát, amelyeket az emberek marketingkreatív anyagokra - például szövegezés, termékleírások, árképzés, csomagolás és reklám - adott reakcióinak mérésére használnak. A kutatók megállapíthatják, hogy egy adott inger olyan választ vált ki a kísérleti alanyok agyában, amely korrelál egy kívánt viselkedéssel (pl. egy "jó érzés" hormon felszabadulásával).

Nyilvánvaló, hogy marketingesként ismerni szeretné ezeket az ok-okozati összefüggéseket, hogy az elveket alkalmazhassa kreatív termékeire, és ezáltal javíthassa a legfontosabb konverziós mérőszámokat. Ez a könyv mindent elmagyaráz arról, hogy az idegtudományi gyakorlatok milyen hatékonyan használhatók és alkalmazhatók a marketingben és a fogyasztói magatartásban.