Branded Nation: A Megachurch, a College Inc. és a Museumworld marketingje

Olvasói vélemények

James Twitchell „Branded Nation” című könyve a márkaépítés hatását vizsgálja az olyan nonprofit intézményekre, mint az egyházak, főiskolák és múzeumok. Ironikus, mégis éleslátó módon mutatja be, hogyan használják ezek a szervezetek a marketingstratégiákat a túlélés érdekében a fogyasztóközpontú társadalomban. Bár az írást dicsérik, hogy világos és élénk, néhány részt, különösen a múzeumokat és a megatemplomokat tárgyaló részeket hosszadalmasnak és kissé unalmasnak érezték.

Jól megírt és könnyen érthető

Értelmes elemzést nyújt a nonprofit szektorok márkaépítéséről.

(6 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Branded Nation: The Marketing of Megachurch, College Inc., and Museumworld

Könyv tartalma:

A márkaépítés olyan sikeres és mindenütt jelen lévővé vált, hogy még a kulturális intézmények is átvették. James Twitchell ebben a szellemes és éleslátó társadalmi elemzésben bemutatja, hogy az egyházak, egyetemek és múzeumok hogyan tanultak meg a Madison Avenue-t elfogadni a piaci részesedés elvesztésének kockázata helyett.

A Branded Nation egy olyan társadalmat tár fel, ahol a megatemplomok bevásárlóközpontokhoz hasonlítanak (és nem véletlenül); ahol egy egyetem az imázskészítői tehetségétől - és a U. S. News & World Reportban elfoglalt helyezésétől - függ, és ahol a múzeumok a bevételek növelése érdekében motoros kiállításokhoz és divatbemutatókhoz folyamodtak, sőt, saját intézményeiket is márkává alakították. Röviden, mondja Twitchell, a magas kultúra egyre inkább kezd hasonlítani a kultúránk többi részéhez. De talán legfelforgatóbb megállapításában nem ítéli el ezt a tendenciát; épp ellenkezőleg, úgy véli, hogy a márkázás talán élteti a magas kultúrát, új közönséghez juttatja el, és életünk szerves részévé teszi.

Az okos, élesen megfigyelt és harapósan vicces Branded Nation biztosan felvilágosít és szórakoztat.