Shopping for God: Hogyan lett a kereszténység a szívedből az arcodba való

Olvasói vélemények

James Twitchell „Shopping for God” című könyve azt vizsgálja, hogy az egyházak, különösen Amerikában, hogyan használják a marketingstratégiákat a követők vonzására és a helyek betöltésére. A könyv történelmi elemzést és kortárs példákat vegyít, kiemelve a megaegyházak és a szekták technikáit. A könyvet, bár éleslátó, kritika éri a vallás cinikus szemlélete miatt, és azt sugallja, hogy sok egyház elsősorban önérdekből működik.

A könyv élénk és éleslátó elemzést nyújt arról, hogy az egyházak hogyan értékesítik magukat, történelmi és kortárs példákon keresztül. Feltárja a vallási szervezetek által alkalmazott érdekes technikákat, és jó áttekintést nyújt az amerikai vallási fogyasztásról. Az olvasók szemet gyönyörködtető betekintést nyerhetnek az egyházak által a követők vonzására és megtartására alkalmazott módszerekbe.

A szerzőt kritika éri, amiért cinikusan szemléli a vallást, azt sugallva, hogy az egyházak elsősorban önérdekből működnek, anélkül, hogy elismerné sok vallási szervezet valódi jóakaratát és közösségi szolgálatát. Néhány olvasó ítélkezőnek találhatja a hangnemet, és az elemzésből hiányzik a mélység bizonyos csoportok, például a hardcore vallási szekták tekintetében.

(5 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Shopping for God: How Christianity Went from in Your Heart to in Your Face

Könyv tartalma:

Nem is olyan régen a vallás személyes ügy volt, amelyet ritkán beszéltek meg nyilvánosan. Most már nem. Ma a vallás mindenütt jelen van, a könyvektől a filmeken át a televízión át az internetig - a politikáról nem is beszélve. Most a vallást úgy forgalmazzák és reklámozzák, mint bármely más terméket vagy szolgáltatást. Hogyan történhetett ez? És mit jelent ez a vallásra és a kultúránkra nézve?

Ahogyan vásárolunk árukat és szolgáltatásokat, úgy vásárolunk egyházat is. Néhány generációval ezelőtt az amerikaiak abban a hitben maradtak, amelybe beleszülettek. Manapság sok amerikai változtatja meg felekezetét vagy vallását, néha többször is. Azok az egyházak, amelyek tudják, hogyan szólítsák meg azokat, akik Istent keresik, virágoznak. Gondoljunk csak a megatemplomokra. Azok az egyházak, amelyek nem tudják, hogyan kell ezt csinálni, vagy nem vesződnek vele, elhalványulnak. Gondoljunk csak a protestáns fővonalbeli egyházakra.

A vallást most úgy ünneplik és mutogatják, mint egy divatos kiegészítőt. Úgy viselhetjük vallási hovatartozásunkat, mint egy dizájner logóját. James Twitchell szerint azonban ez nem azért van így, mert az amerikaiak egy újabb nagy ébredésen mennek keresztül, hanem inkább annak a jele, hogy a vallási szolgáltatók - vagyis az egyházak - megtanulták, hogyan értékesíthetik magukat. Az egyházak között nagyobb a verseny, mint történelmünk során bármikor. A templomi padok megtöltése az eladhatóság gyakorlása, és mint minden marketingkampányhoz, ehhez is szükség van egy márkaidentitás kialakítására. A sikeres lelkészek ("pastorpreneurs", ahogy Twitchell nevezi őket) tudják, hogyan kell a Madison Avenue és a Biblia nyelvét is beszélni.

Ebben a szellemes, lebilincselő könyvben Twitchell leírja saját tapasztalatait, amelyekkel különböző egyházakat próbált ki, hogy kiderítse, ki tudja, hogyan kell jól "templomot csinálni". Az olvasókat a karaoke-kereszténység földjére kalauzolja, ahol a régi típusú, elmélkedő, nyugodt vallás nyilvános, interaktív eseménnyé változott, óriásképernyős televíziókkal, általános ikonográfiával (ha egyáltalán van ilyen) és bőséges parkolóhelyekkel.

Ritkán vizsgálták ilyen éleslátóan és szórakoztatóan Amerika vallási kultúráját. A Shopping for God azt teszi a vallással, amit a Fast Food Nation az étkezéssel.