Brands on a Mission: Hogyan érhetünk el társadalmi hatást és üzleti növekedést a céllal?

Olvasói vélemények

A könyv a cél fontosságát tárgyalja a vállalati stratégiában és a marketingben, és célja, hogy megkönnyítse a közegészségügy és a for-profit szektor közötti párbeszédet. Értékes forrásként szolgál a marketing és az üzleti élet szereplői számára, ugyanakkor etikai kérdéseket vet fel a káros termékek kezelésével kapcsolatban.

⬤ Magával ragadó és éleslátó perspektíva a cél marketingben betöltött szerepéről
⬤ együttműködésre ösztönöz a közegészségügyi és a profitszektor között
⬤ nélkülözhetetlen olvasmány marketingesek és vállalatvezetők számára
⬤ rávilágít a társadalmi hatás fontosságára a marketingkampányokon túl.

Következetlenség a káros termékek kezelésében, különösen a szerző szelektív álláspontja a dohány és az alkohol között; etikai aggályokat vet fel a káros iparágak támogatásának következményeivel kapcsolatban.

(3 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Brands on a Mission: How to Achieve Social Impact and Business Growth Through Purpose

Könyv tartalma:

A 2021-es AXIOM Business Book Award bronz fokozatának nyertese a filantrópia / nonprofit / fenntarthatóság kategóriában.

A Brands on a Mission feltárja egy olyan teljesítménykultúra megteremtésének fontosságát, amely a célokon keresztül történő hatáskeltésre épül, valamint azt, hogy milyen típusú tehetségekre van szükség ahhoz, hogy ezeket az átalakító változásokat a vállalatokon belül - a vezérigazgatótól a márkafejlesztőkig - véghezvigyék.

A könyv több mint 100 vezérigazgató, gondolkodó vezető és márkamenedzser interjúiból és történeteiből származó bizonyítékokat felhasználva egy olyan új modellt mutat be, amelyet a szervezetek követhetnek a cél beépítéséhez a növekedési stratégiájukba - és megmutatja, hogyan lehet áthidalni a Brand Say és a Brand Do közötti szakadékot. Az olvasók a terület igazi szakértőitől megtudhatják: hogyan építette be Paul Polman, az Unilever korábbi vezérigazgatója a célt a vállalata DNS-ébe; mi tartja ébren Alan Jope-ot (az Unilever új vezérigazgatója) és Emmanuel Fabert (a Danone vezérigazgatója) éjszaka; és hogyan hozták meg a Durex, a Dove, a Discovery és a LIXIL márkafejlesztői a döntéseiket, és mi volt az okuk. Ebből a könyvből többek között megtudhatja, hogy a Lifebuoy szappanmárka hogyan tanított meg egymilliárd embert a higiéniára, hogyan küzd egy sör a nemi alapú erőszak ellen, és hogyan küzd egy fogkrém az iskolai hiányzás ellen. Olyan neves szakértők, mint Peter Piot (igazgató, London School of Health and Tropical Medicine), Michael Porter (professzor, Harvard School of Business), Jane Nelson (igazgató, Corporate Responsibility Initiative, Harvard Kennedy School) és Susie Orbach (vezető feminista, korábban a London School of Economics professzora) szintén megosztják példáikat, adataikat és mindennapi tapasztalataikat, amelyekkel a vállalatoknak segítenek a céltudatos kultúra kialakításában.

Vezető nem kormányzati szervezetek és ENSZ-szakértők, mint Lawrence Haddad (a GAIN ügyvezető igazgatója) és Natalia Kanem (az UNFPA ügyvezető igazgatója) pedig arról fognak beszámolni, hogy a köz- és a magánszektor hogyan dolgozott együtt a fenntartható fejlődési célok 2030-ig történő elérésének felgyorsítása érdekében.

A könyv világosan bemutatja, hogyan lehet a márkákat végigvezetni a hatásos társadalmi küldetések kialakításának és az üzleti növekedés ösztönzésének útján, és nélkülözhetetlen útmutató a vezetők és a hallgatók számára egyaránt.