Márkák küldetésen: Hogyan érhetünk el társadalmi hatást és üzleti növekedést a céllal?

Olvasói vélemények

A könyv a cél fontosságát tárgyalja a vállalati marketingben, és a célnak a marketingstratégiák előterébe való helyezése mellett érvel. Párbeszédre ösztönöz a közegészségügy és a for-profit szektor között, kiemelve a társadalmi hatás szerepét az üzleti életben.

A könyvet nagyra értékelik a célról, mint a vállalkozások kulcsfontosságú megkülönböztető tényezőjéről szóló éleslátó nézőpontja miatt, ami a marketingszakemberek és a vállalatvezetők számára alapvető olvasmánnyá teszi. Elősegíti a társadalmi hatásról szóló értelmes beszélgetéseket, és ösztönzi az innovatív gondolkodást a vállalati világban.

Néhány olvasó aggodalmát fejezte ki a szerzőnek a káros termékekkel kapcsolatos következetlen álláspontja miatt, különösen a dohány és az alkohol tekintetében, azzal érvelve, hogy mindkettőt egyformán kellene kezelni, mivel jelentős egészségügyi hatásuk van. Ez a következetlenség csökkentette a könyv általános elismerését.

(3 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Brands on a Mission: How to Achieve Social Impact and Business Growth Through Purpose

Könyv tartalma:

A 2021-es AXIOM Business Book Award bronz fokozatának nyertese a filantrópia / nonprofit / fenntarthatóság kategóriában.

A Brands on a Mission feltárja egy olyan teljesítménykultúra megteremtésének fontosságát, amely a célokon keresztül történő hatáskeltésre épül, valamint azt, hogy milyen típusú tehetségekre van szükség ahhoz, hogy ezeket az átalakító változásokat a vállalatokon belül - a vezérigazgatótól a márkafejlesztőkig - véghezvigyék.

A könyv több mint 100 vezérigazgató, gondolkodó vezető és márkamenedzser interjúiból és történeteiből származó bizonyítékokat felhasználva egy olyan új modellt mutat be, amelyet a szervezetek követhetnek a cél beépítéséhez a növekedési stratégiájukba - és megmutatja, hogyan lehet áthidalni a Brand Say és a Brand Do közötti szakadékot. Az olvasók a terület igazi szakértőitől megtudhatják: hogyan építette be Paul Polman, az Unilever korábbi vezérigazgatója a célt a vállalata DNS-ébe; mi tartja ébren Alan Jope-ot (az Unilever új vezérigazgatója) és Emmanuel Fabert (a Danone vezérigazgatója) éjszaka; és hogyan hozták meg a Durex, a Dove, a Discovery és a LIXIL márkafejlesztői a döntéseiket, és mi volt az okuk. Ebből a könyvből többek között megtudhatja, hogy a Lifebuoy szappanmárka hogyan tanított meg egymilliárd embert a higiéniára, hogyan küzd egy sör a nemi alapú erőszak ellen, és hogyan küzd egy fogkrém az iskolai hiányzás ellen. Olyan neves szakértők, mint Peter Piot (igazgató, London School of Health and Tropical Medicine), Michael Porter (professzor, Harvard School of Business), Jane Nelson (igazgató, Corporate Responsibility Initiative, Harvard Kennedy School) és Susie Orbach (vezető feminista, korábban a London School of Economics professzora) szintén megosztják példáikat, adataikat és mindennapi tapasztalataikat, amelyekkel a vállalatoknak segítenek a céltudatos kultúra kialakításában.

Vezető nem kormányzati szervezetek és ENSZ-szakértők, mint Lawrence Haddad (a GAIN ügyvezető igazgatója) és Natalia Kanem (az UNFPA ügyvezető igazgatója) pedig arról fognak beszámolni, hogy a köz- és a magánszektor hogyan dolgozott együtt a fenntartható fejlődési célok 2030-ig történő elérésének felgyorsítása érdekében.

A könyv világosan bemutatja, hogyan lehet a márkákat végigvezetni a hatásos társadalmi küldetések kialakításának és az üzleti növekedés ösztönzésének útján, és nélkülözhetetlen útmutató a vezetők és a hallgatók számára egyaránt.