Olvasói vélemények
Összegzés:A „Buyology: Martin Lindstrom „Igazság és hazugság arról, hogy miért vásárolunk” című könyve a fogyasztói magatartást a neuromarketing szemszögéből vizsgálja, és agyszkennelési technológiát alkalmazva feltárja a vásárlási döntések mögött meghúzódó tudatalatti motivációkat. Miközben érdekes betekintést nyújt abba, hogy a marketingstratégiák hogyan manipulálhatják a fogyasztói döntéseket, kritikával is szembesül a szilárd tudományos módszertan hiánya és néhány elavult koncepció miatt.
Előnyök:A könyv magával ragadó és széles közönség számára hozzáférhető, mély betekintést nyújt a neuromarketingbe és a fogyasztói magatartásba. Sok olvasó értékeli, hogy Lindstrom esettanulmányokat és valós példákat használ, amelyek az összetett fogalmakat közérthető módon szemléltetik. Arra ösztönzi az olvasókat, hogy elgondolkodjanak saját vásárlási szokásaikon és a mögöttük álló pszichológián.
Hátrányok:A kritikusok rámutatnak, hogy a könyvben megfogalmazott állítások tudományos megalapozottsága néha gyenge, és hajlamos a túlzott leegyszerűsítésre és a gondolatok ismétlésére. Néhány kritikus megjegyzi, hogy a könyv tartalma elavultnak tűnhet, tekintettel a marketing és az idegtudományok fejlődésére a könyv megjelenése óta. Emellett a szerző hangnemét és stílusát kissé egoista vagy túlságosan magabiztosnak jellemezték.
(383 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Buyology - How Everything We Believe About Why We Buy is Wrong
Könyv tartalma:
A legtöbb dohányzásellenes kampány akaratlanul is dohányzásra ösztönzi az embereket. A dinnye illata segít eladni az elektronikus termékeket.
A tudatalatti reklámot betiltották, de folyamatosan használják. A termékmegjelenítés a filmekben ritkán működik. Sok több millió fontos reklámkampány teljes időpocsékolás.
Ez csak néhány Martin Lindstrom úttörő tanulmányának megállapításai közül, amely azt vizsgálja, hogy mi mozgatja meg a fogyasztókat. Meggyőződve arról, hogy szakadék tátong aközött, hogy mi az, amiről azt hisszük, hogy hatással van ránk, és mi az, ami valóban hatással van ránk, egy rendkívül ambiciózus kutatási projektet indított, amelyben a legmodernebb agyszkennelési technológiát alkalmazta, és mintegy 2000 önkéntes segítségét kérte.
A Buyology ennek a kutatásnak a gyümölcsét osztja meg velünk, és most először tárja fel, hogy valójában mi zajlik a fejünkben, amikor egy reklámot látunk, egy marketingszlogent hallunk, két rivális márkájú italt kóstolunk meg, vagy egy nagyvállalat által szponzorált műsort nézünk. A következtetések egyszerre megdöbbentőek és úttörőek, megmutatják, hogy milyen mértékben csapjuk be magunkat, amikor azt hisszük, hogy megfontolt döntéseket hozunk, és feltárják azokat a különböző tényezőket, amelyek együttesen befolyásolják döntéseinket és alakítják ízlésünket, mint például a gyermekkori emlékek és a vallási meggyőződés.
