Értékelés:
Martin Lindstrom Brand Sense című könyve egy elgondolkodtató könyv, amely azt vizsgálja, hogy a márkaépítés és a marketingstratégiák során mind az öt érzékszervet be kell vonni. Nagyvállalatok különböző esettanulmányaira támaszkodva mutatja be, hogyan befolyásolhatják az érzékszervi élmények a fogyasztói magatartást. Míg sok olvasó éleslátónak és értékes forrásnak találja a márka dinamikájának megértéséhez, néhányan kritizálják az ismétlődő példák és a kisebb vállalkozásokra való gyakorlati alkalmazás hiánya miatt.
Előnyök:⬤ Magával ragadó írásmód, releváns példákkal a populáris kultúrából és a nagy márkákból.
⬤ Betekintést nyújt abba, hogy az érzékszervi élmények hogyan befolyásolják a fogyasztói viselkedést.
⬤ Hasznos marketingszakos hallgatók és szakemberek számára, akik a márkaépítéssel kapcsolatos ismereteiket szeretnék elmélyíteni.
⬤ A termékdifferenciálást illetően a dobozon kívüli gondolkodásra ösztönöz.
⬤ Egyesek szerint a könyv ismétlődik, mivel többször ugyanazokat az esettanulmányokat használja.
⬤ Kritika a koncepciók kisebb vállalkozásokra vagy nem nagy márkákra való alkalmazhatóságával kapcsolatban.
⬤ Az állítások alátámasztására szolgáló részletes elemzés hiánya, erősen támaszkodik az anekdotikus bizonyítékokra.
⬤ Egyesek szerint inkább hasonlít egy marketing kézikönyvre, mint egy lebilincselő olvasmányra.
(73 olvasói vélemény alapján)
Brand Sense: Sensory Secrets Behind the Stuff We Buy
Az érzékszervi márkaépítés meghatározó könyve megmutatja, hogy a vállalatok hogyan szólítják meg a fogyasztók öt érzékszervét a termékek eladása érdekében.
Tudta, hogy az új autó vásárlását kísérő örömteli illat valójában egy gyárilag beépített, "új autó" aromát tartalmazó aeroszolos dobozból származik? Vagy hogy a Kellogg's védjegye, a "ropogás" hanglaboratóriumokban készül? Vagy hogy az éppen kinyitott üveg Nescaf fagyasztva szárított kávé jellegzetes kattanását, valamint a kristályok aromáját gyárakban fejlesztették ki az elmúlt évtizedekben? Vagy hogy sok kamasz nem a külsejéről vagy a szabásáról, hanem az illatáról ismeri fel az Abercrombie & Fitch farmert?
Martin Lindstrom, a globális márkaguru talán legkreatívabb és legmeghatározóbb könyvében arról, hogy érzékszerveink hogyan befolyásolják mindennapi vásárlási döntéseinket, feltárja, hogy a világ legsikeresebb vállalatai és termékei hogyan integrálják az érintést, az ízlelést, a szaglást, a látást és a hangot, megdöbbentő, sőt néha sokkoló eredményekkel. A neves Millward Brown kutatóintézettel együttműködve Lindstrom innovatív, világméretű tanulmánya leleplezi, hogy mindannyian érzékszerveink rabszolgái vagyunk - és hogy e könyv elolvasása után soha többé nem fogjuk tudni ugyanúgy látni, hallani vagy megérinteni a futócipőnktől a saját autónk ajtajáig bármit.
A fogyasztói vásárlási magatartás szakértőjeként Lindstrom több mint húsz év gyakorlati tapasztalatával segített átalakítani a globális marketing arculatát. A szilárd tudományos alapokon nyugvó, és az összes kedvenc márkánk titkait feltáró Brand Sense megmutatja, hogyan csábítanak el minket, fogyasztókat akaratlanul is az érintés, az illat, a hang és még sok minden más.
