Célratörő márkák: Hogyan hajtja a cél és a fenntarthatóság a márka értékét és a pozitív változást?

Olvasói vélemények

Sandy Skees „Purposeful Brands” című könyvét széles körben dicsérik a célnak az üzleti gyakorlatba való integrálásával kapcsolatos éleslátó útmutatásaiért. Különösen hasznos a fenntarthatóság és a márkaépítés vezetői számára, mivel valós esettanulmányokat és gyakorlati kereteket kínál. Néhány olvasó azonban kissé ismétlődőnek találja az írást, és úgy érzi, hogy a könyv a cél fogalmát a fenntarthatóságra korlátozza, ami az új olvasókat esetleg összezavarhatja.

⬤ Kiváló útmutatás a célorientált, nyereséges vállalkozások építéséhez.
⬤ Éleslátó és gyakorlatias megközelítéseket kínál valós esettanulmányokkal.
⬤ Foglalkozik a hiteles kommunikáció fontosságával és a vállalati felelősségvállalás kihívásaival.
⬤ Inspiráló és útitervként szolgál a tudatos kapitalizmushoz.
⬤ A márkaépítés és a fenntarthatóság területén dolgozó szakemberek és diákok számára egyaránt alkalmas.

⬤ Az írás időnként ismétlődő és kevésbé magával ragadó lehet.
⬤ Egyes olvasók úgy érzik, hogy túlságosan a fenntarthatóság felé hajlik, ami összezavarhatja az újonnan érkezőket a márka céljának tágabb fogalmával kapcsolatban.
⬤ A könyv vége felé kevesebb példa és esettanulmány található.

(10 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Purposeful Brands: How Purpose and Sustainability Drive Brand Value and Positive Change

Könyv tartalma:

Az innováció, a márkahűség és az ügyfelek elköteleződésének ösztönzése egy olyan kikristályosodott és hiteles márkacél létrehozásával és megvalósításával, amely megmutatja a vállalat elkötelezettségét a világra gyakorolt pozitív hatás iránt.

A kutatások azt mutatják, hogy azok a márkák, amelyek értelmes és közös célt valósítanak meg, nagyobb növekedési rátával rendelkeznek, mint versenytársaik. A Purposeful Brands világos és gyakorlatias tervet mutat be a márka céljának meghatározásához és kommunikálásához, és - ami még fontosabb - a vállalaton belüli összehangolás megteremtéséhez, hogy tükrözze, milyen intézkedéseket tesz az értékei támogatására, beleértve a fenntarthatósági kezdeményezéseket is.

A Purposeful Brands a márkaépítéssel, marketinggel és kommunikációval foglalkozó szakemberek számára íródott, és mindenféle méretű új és márka esetében leírja, hogyan lehet az innováció és a kreativitás ösztönzésével energiát felszabadítani, a történetmesélés és az adatok felhasználásával hatékonyan kommunikálni a fogyasztókkal, és hogyan lehet biztosítani az érdekelt felek támogatását a szervezeti és kulturális változások előmozdítása érdekében.

A könyv eredeti kutatásokat, esettanulmányokat és példákat tartalmaz olyan vezető márkákról, mint az Abercrombie & Fitch, a Dick's Sporting Goods és a South by Southwest (SXSW), és a márkacélok, a hatás és a fenntarthatóság területén vezető szakemberek írta. A könyv alapvető forrás a márka céljainak megvalósításához, a versenyelőny eléréséhez és a megújuló és igazságos világhoz való hozzájáruláshoz.