Purposeful Brands: Hogyan hajtja a cél és a fenntarthatóság a márkaértéket és a pozitív változást?

Olvasói vélemények

Sandy Skees „Purposeful Brands” című könyvét nagyra értékelik a szervezeti célok üzleti modellekbe való integrálása iránt érdeklődő vezetők számára. Gyakorlati útmutatást, tanulságos esettanulmányokat és meggyőző érveket kínál arra vonatkozóan, hogy a célorientált márkaépítés miért növelheti a nyereséget, miközben pozitív társadalmi és környezeti hatást gyakorol. Egyes kritikák azonban megemlítik, hogy az írás ismétlődővé válhat, és összekeverheti a márkacél tágabb fogalmát a fenntarthatósággal.

⬤ Kiváló útmutatást nyújt a célorientált, nyereséges vállalkozások építéséhez
⬤ értékes valós esettanulmányokat tartalmaz
⬤ jól megírt és lényeglátó
⬤ inspiráló megközelítés a tudatos kapitalizmushoz
⬤ gyakorlati kézikönyvként szolgál a marketingesek és az üzleti vezetők számára
⬤ a hiteles kommunikáció és a pozitív társadalmi hatás érdekében tett lépések szószólója.

⬤ Összekeverheti a márka célját a fenntarthatósággal
⬤ az írás néha ismétlődő és kevésbé magával ragadó
⬤ a vége felé kevesebb példa és esettanulmány
⬤ nem biztos, hogy minden olvasót magával ragad, különösen azokat nem, akik újak a témában.

(10 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Purposeful Brands: How Purpose and Sustainability Drive Brand Value and Positive Change

Könyv tartalma:

Az innováció, a márkahűség és az ügyfelek elköteleződésének ösztönzése egy olyan kikristályosodott és hiteles márkacél létrehozásával és megvalósításával, amely megmutatja a vállalat elkötelezettségét a világra gyakorolt pozitív hatás iránt.

A kutatások azt mutatják, hogy azok a márkák, amelyek értelmes és közös célt valósítanak meg, nagyobb növekedési rátával rendelkeznek, mint versenytársaik. A Purposeful Brands világos és gyakorlatias tervet mutat be a márka céljának meghatározásához és kommunikálásához, és - ami még fontosabb - a vállalaton belüli összhang megteremtéséhez, hogy tükrözze, milyen intézkedéseket tesz célja, küldetése és értékei támogatására, beleértve a fenntarthatósági kezdeményezéseket is.

A Purposeful Brands a márkaépítéssel, marketinggel és kommunikációval foglalkozó szakemberek számára íródott, és mindenféle méretű új és márka esetében leírja, hogyan lehet az innováció és a kreativitás ösztönzésével energiát felszabadítani, a történetmesélés és az adatok felhasználásával hatékonyan kommunikálni a fogyasztókkal, és hogyan lehet biztosítani az érdekelt felek támogatását a szervezeti és kulturális változások előmozdítása érdekében.

A könyv eredeti kutatásokat, esettanulmányokat és példákat tartalmaz olyan vezető márkákról, mint az Abercrombie & Fitch, a CVS Health, az eBay, a Microsoft és a Sustainable Brands, és a márkák céljának, hatásának és fenntarthatóságának egyik vezető szakembere írta. A könyv alapvető forrás a márka céljainak megvalósításához, a versenyelőny eléréséhez és a megújuló és igazságos világhoz való hozzájáruláshoz.