Consumer Behavior. A fogyasztói magatartás szerepe a marketingstratégiában a 3 marketingstimulusban

Eredeti címe:

Consumer Behavior. The role of Consumer Behavior in marketing strategy in the 3 marketing stimuli

Könyv tartalma:

Szemináriumi dolgozat a 2014-es évfolyamról, a következő tárgyból: Üzleti gazdaságtan - Marketing, Vállalati kommunikáció, CRM, Piackutatás, Közösségi média, osztályzat: 10, Lancaster University, course: Tanszék: Fogyasztói magatartás, nyelv: Lancaster University, Kategória: Consumer Behaviour, Nyelv: Fogyasztói magatartás: Tanulmányok: Fogyasztói magatartás, tanszék: English, abstract: Ez a szöveg áttekintést ad a fogyasztói magatartásról és az azt követő marketingstratégiákról, amelyeket ki lehet dolgozni. Elmondhatjuk, hogy a fogyasztói magatartás fontos szerepet játszik a termék kiválasztása, megvásárlása és használata terén.

A fogyasztói magatartásnak számos definíciója létezik. A sage kiadvány által megjelentetett könyvben olvasható: „A fogyasztói magatartás az emberek által a termékek és szolgáltatások megszerzése, fogyasztása és elidegenítése során végzett tevékenységek (Blackwell et al., 2001)”.

Ezt a meghatározást többnyire mindenhol széles körben használják. A fogyasztói magatartás nem azt jelenti, hogy csak arról van szó, hogy a fogyasztó hogyan viselkedik egy termék vagy szolgáltatás megvásárlása során, hanem inkább arról, hogy a fogyasztó és az elméje milyen lépéseken megy keresztül, mielőtt bármilyen terméket vásárolna, a pszichológiai tényezők létfontosságúak a lépések és a termék vagy szolgáltatás kiválasztásában, amelyek magukban foglalhatják a fogyasztó hozzáállását és gondolkodási folyamatát, amelyet befolyásol a háttér, ahonnan származik, a fogyasztót körülvevő környezet is befolyásolja a döntési képességet.