Csorda: Hogyan változtassuk meg a tömegek viselkedését valódi természetünk kihasználásával?

Olvasói vélemények

Mark Earls „Herd” című könyve elgondolkodtatóan vizsgálja a tömegek viselkedését, és megkérdőjelezi a hagyományos marketing- és kommunikációs megközelítéseket. Kérdéseket vet fel az emberi természetről és a társadalmi dinamika hatásáról, ahelyett, hogy egyenes útmutatót vagy válaszokat adna. Míg sok olvasó értékeli frissítő megközelítését és az elemzés mélységét, mások sűrűnek és időnként ismétlődőnek találták, és elgondolkodtak a hozzáférhetőségén és gyakorlati alkalmazásain.

⬤ Kritikus gondolkodásra késztet a tömegek viselkedéséről és a marketingről.
⬤ Jól kutatott és okosan megírt, a különböző tudományágakból származó meglátásokat ötvöző könyv.
⬤ Friss nézőpontok, amelyek megkérdőjelezik a marketinggel kapcsolatos hagyományos bölcsességeket.
⬤ Magával ragadó stílus, szórakoztató példákkal.
⬤ Értékes a marketingszakemberek és az emberi viselkedés iránt érdeklődők számára.

⬤ Néhány olvasó nehezen olvashatónak és túl bonyolultnak találta.
⬤ Hiányoznak belőle a konkrét válaszok és a megvalósítható stratégiák.
⬤ Az ismerős fogalmak ismétlődése elvonatkoztathat.
⬤ A marketing szakzsargon erős használata egyesek számára akadályt jelenthet.
⬤ Úgy érezhetjük, hogy a gyakorlati alkalmazások nem kapcsolódnak a valós világ egyes forgatókönyveihez.

(21 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

Könyv tartalma:

"... lenyűgöző. Mint Malcolm Gladwell a sebességben.".

-THE GUARDIAN.

"A HERD ritka dolog: egy olyan könyv, amely megváltoztatja az olvasó felfogását a világ működéséről".

--Matthew D'Ancona, THE SPECTATOR.

"Ezt a könyvet mindenképpen meg kell olvasni. Ha egyszer elolvasta, meg fogja érteni, miért tartják Mark Earls-t marketinggurunak.".

--Daniel Finkelstein, THE TIMES.

Mark Earls úttörő és díjnyertes könyvének ez a zsebkönyvváltozata új statisztikákkal és számadatokkal frissítve érkezik, és két teljesen átdolgozott fejezetet tartalmaz, amelyek a közösségi hálózatok térnyerésével foglalkoznak.

A felvilágosodás óta létezik egy nagyon egyszerű, de széles körben elfogadott feltevés, miszerint gondolkodó egyénekből álló faj vagyunk, és az emberi viselkedés az egyének pszichológiájának vizsgálatával érthető meg a legjobban. Úgy tűnik azonban, hogy ez a felismerés egyszerűen téves. Számos vezető viselkedés- és idegtudós bizonyítékai arra utalnak, hogy fajunkat csordának vagy csoportos állatnak tervezték. Mark Earls ezt a bizonyítékot a marketing és a fogyasztói magatartás hagyományos mechanizmusaira alkalmazza, és olyan eredményre jut, amely e témák teljes újragondolását teszi szükségessé.

A HERD szokatlan példák és anekdoták sokasága nyitja meg az üzleti olvasó elméjét, Peter Kaytől Desmond Tutuig, az Apple-től a brit szexuális egészségügyi programokig, George Bushtól a Castle Lagerig, az autizmustól a depresszióig és a placebo-hatás valódi magyarázatáig a gyógyszeripari tesztelésben.