Csorda: Hogyan változtassuk meg a tömegek viselkedését valódi természetünk kihasználásával?

Olvasói vélemények

Mark Earls „Herd” című könyve a tömegek viselkedésének elgondolkodtató elemzését mutatja be, azt állítva, hogy az emberek nem olyan egyediek, mint ahogyan azt gyakran ábrázolják, és hogy a marketingszakembereknek inkább a társadalmi hatásokat kell figyelembe venniük, mint az egyéni cselekvéseket. Megkérdőjelezi a hagyományos marketingkoncepciókat, és hangsúlyozza, hogy az emberi viselkedést eredendően szociálisnak kell érteni. A könyvet dicsérik frissítő nézőpontja miatt, bár az írói stílus vegyes visszajelzéseket kap, egyesek nehézkesnek és bonyolultnak találják.

⬤ Kihívó és elgondolkodtató gondolatok
⬤ jól megalapozott
⬤ a marketinggel kapcsolatos hagyományos bölcsesség megkérdőjelezésére ösztönöz
⬤ friss betekintést nyújt az emberi viselkedésbe
⬤ különböző tudományágakat ötvöz
⬤ egyes olvasók számára szórakoztató stílus
⬤ hasznos a marketing és a társadalomtudományok szakemberei számára.

⬤ Egyesek szerint az írás nehézkes vagy nem lebilincselő
⬤ az egyértelmű irányvonal vagy a megvalósítható meglátások érzékelhető hiánya
⬤ a marketing szakzsargon erős használata
⬤ egyes témák ismétlődőnek vagy ismerősnek tűnhetnek
⬤ nem minden olvasó számára praktikus
⬤ néhány panasz a terjedelem vagy a bonyolultság miatt.

(21 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

Könyv tartalma:

Meg tudja magyarázni az olyan közösségi tevékenységek robbanásszerű elterjedését, mint az SMS-ezés, miközben a viselkedés alig vagy egyáltalán nem népszerűsíti őket? Hogyan történik a mexikói hullám? Az online közösségek kialakulását? Vagy- érzékenyebben - a közlekedési balesetek áldozatainak teljesen idegenektől származó virágos útmenti adományok folyamatos növekedését? Ha nincs jó magyarázatod a tömeges viselkedésre, akkor kevés esélyed lesz megváltoztatni azt.

Herd feltárja, hogy a legtöbb nyugati ember teljesen félreérti a tömeges viselkedés mechanizmusát, mert eltévesztett elképzeléseink vannak arról, hogy mit jelent embernek lenni. A Peter Kaytől és a piszoár etikettjétől kezdve az Apple-ig és Desmond Tutuig számos példával Mark Earls a fogyasztói magatartás egy generáció óta legradikálisabb, legvitatottabb és legjelentősebb új elméletét kínálja.

"Egy szinten mélységesen egyszerű és fontos gondolat, amely történetesen megdönt mindent, amit az egyén marketingjéről eddig tudni véltünk.".

--Adam Morgan, az Eatbigfish alapítója.

"Mark Earls segít világosan látni, hogy újra kell írnunk a szabályokat, és ehhez nyújt egy játékkönyvet. Készen állsz a "mi" forradalomra? ".

--Ed Keller, vezérigazgató, The Keller Fay Group.

"A Herd egy káprázatos, tápanyagokban gazdag olvasmány, amely arra ösztönzött, hogy újból meglássam a média viselkedését mozgató nagy erőket, és hogy ezek miért különösen fontosak most.".

--David Abraham, EVP, The Learning Channel.

"Ugyanolyan fontos olvasmány, mint Malcolm Gladwell és Adam Morgan volt. Nem tudom eléggé ajánlani, hacsak nem vagy luddita vagy anostrich.".

--Mark Sherrington, globális márkaigazgató, SABMiller.

"Olvassa el ezt a könyvet. Gondolkodjatok el rajta. Ha a következő 20 évben jó leszel a munkádban, akkor meg kell kérdőjelezned a dolgok működésével kapcsolatos feltételezéseidet.".

--Russell Davies, az Open Intelligence Agency alapítója.