Emotion by Design: Kreatív vezetői leckék a Nike-nál töltött életből

Olvasói vélemények

Greg Hoffman „Emotion by Design” című könyve személyes és mélyreható betekintést nyújt a Nike-nál alkalmazott kreatív folyamatokba és marketingstratégiákba, bemutatva, hogy a márkák milyen érzelmi kapcsolatokat tudnak kialakítani. Bár a könyv inspirál és értékes vezetői tanulságokkal szolgál, néhány olvasó úgy érezte, hogy hiányzik belőle a szigorú designelmélet és a kreatívok számára a gyakorlatiasság.

A könyvet dicsérik a magával ragadó történetmesélésért, a kreatívok számára nyújtott inspirációért, a márkaépítéssel kapcsolatos értékes tanulságokért és Hoffman Nike-nál töltött karrierjének személyes anekdotáiért. Egyedülálló betekintést nyújt az ikonikus kampányokba, és arra ösztönöz, hogy a kreatív munka során a személyes tapasztalatokat is felhasználjuk.

A kritikusok megjegyzik, hogy a könyv túlságosan érzelmes és kevés a megvalósítható tervezési meglátás, ami csalódást okozhat a részletes kreatív kereteket kereső olvasóknak. Emellett néhány kritikus rossz állapotról számolt be érkezéskor, és elégedetlenségét fejezte ki a szállítással kapcsolatban.

(17 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Emotion by Design: Creative Leadership Lessons from a Life at Nike

Könyv tartalma:

A siker stratégiái a Nike korábbi CMO-jától, Greg Hoffmantól, akinek nagy szerepe volt a Nike egyedülálló márkájának kialakításában és a Nike legjelentősebb, áttörést hozó kampányaiban.

Az EMOTION BY DESIGN című könyvben a Nike korábbi CMO-ja a vállalaton belül szerzett közel három évtizedes tapasztalataiból merítve osztja meg a kreativitás erejéről szóló tanulságokat és történeteket. Az EMOTION BY DESIGN a kreativitás ünneplése és a márkaépítőknek szóló felhívás, hogy fedezzék fel újra az emberi elemet a fogyasztói kötődés kialakításában, az EMOTION BY DESIGN egy bennfentes útmutató a márkán belüli kreativitás felszabadításához, hogy erősebb érzelmi kötődést építsenek ki a fogyasztókkal, Hoffman három kedvenc vezérelvét felhasználva:

⬤ A kreativitás csapatsport

⬤ Merjünk emlékezni

⬤ Hagyj örökséget, ne csak emléket

Huszonhét éves Nike-karrierje során - a gyakornoktól a marketingigazgatóig - Hoffman részt vett a Nike egyedülálló márkájának kialakításában, és meghatározó szerepet játszott a Nike legjelentősebb kampányainak némelyikében. Minden történet különbözött egymástól, az eredmény mégis mindig ugyanaz volt: erős érzelmi kötődés a termékek és az emberek között. Hoffman megosztja filozófiáját és elveit arról, hogyan lehet erős érzelmi kötődést teremteni a márkák és a fogyasztók között azáltal, hogy a szervezeten belüli kreativitást felszabadítjuk és a világra szabadítjuk.