Emotion by Design - Kreatív vezetői leckék egy Nike-nál töltött életből

Olvasói vélemények

Greg Hoffman „Emotion by Design” című könyve a Nike-nál eltöltött időszakából származó történeteken keresztül egyedülálló nézőpontot kínál a kreativitás és a márkaépítés témakörében. Míg sok kritikus dicsérte a könyv inspiráló meglátásait és érzelmi történetmesélését, mások úgy találták, hogy a könyvből hiányoznak a megvalósítható tervezési elvek, és elégedetlenségüket fejezték ki a könyv fizikai állapota miatt a kézbesítéskor.

⬤ Értékes betekintést nyújt a márkaépítési és kreatív folyamatokba.
⬤ Inspiráló személyes történeteket tartalmaz Hoffman Nike-nál töltött karrierjéből.
⬤ Kreatívoknak és márkaépítőknek szól, akik motivációt és tanulságokat keresnek az érzelmi kötődésről.
⬤ Magával ragadó és közérthető stílusban íródott, gyakran valós példákkal, amelyek az elméletet a gyakorlathoz kötik.

⬤ Néhány olvasó úgy találta, hogy a könyv túlságosan a személyes anekdotákra összpontosít, és nem tartalmaz elég cselekvésorientált tervezési elméletet.
⬤ A könyv fizikai állapotával kapcsolatos kritikák a megérkezéskor (sérült példányok).
⬤ A Nike-hoz hasonló nagyvállalatoknál való munkavégzés előnyei felé való elfogultság, ami nem biztos, hogy minden olvasó tapasztalataira átültethető.
⬤ Néhányan úgy találták, hogy a könyv politikai töltetű és összefüggéstelen, ami elvonja a figyelmet az alapvető üzenettől.

(17 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Emotion by Design - Creative Leadership Lessons from a Life at Nike

Könyv tartalma:

„A Nike mögött álló marketingzseni...

Greg Hoffman óriási inspirációt adott nekem” Steven Bartlett, a Happy Sexy Millionaire szerzője Hogyan vált a Nike egy kis cipőmárkából a világ legelismertebb vállalatává? Miért ragadják meg kampányai - a „Just do it”-től a híres Nike swoosh-ig - világszerte milliók képzeletét? És mit tanulhat tőlük bármelyik alapító vagy marketinges? Greg Hoffman 22 éves formatervező gyakornokként csatlakozott a Nike-hoz. A következő harminc év során a történelem legikonikusabb kampányai közül néhányat - Ronaldo és Serena, az olimpiai játékok és a világbajnokság döntője - ő tervezte.

Most egy olyan átalakító módszert mutat be, amellyel minden márkát érzelmesebbé tehet a dizájn által. „Nagyszerű történet, elképesztő karrier, annyira inspiráló... Nem tudtam letenni' Chris Evans'A végső játékkönyv, amely bármely csapatban felszabadítja a kreativitást' Jake Humphrey, a High Performance szerzője'Felejthetetlen beszámoló egy emberről és egy vállalkozásról, akiknek soha nem kellett megpróbálniuk, hogy mások elképzelése szerint menők legyenek - mert ők maguk már meghatározták azt' Rory Sutherland, az Ogilvy alelnöke és az Alchemy'Brilliant...

Hoffman a Nike-nál szerzett életre szóló tapasztalataiból merít, hogy felfedje, hogyan teheti bármelyik csapat erősebbé a márkakapcsolatokat' Nir Eyal, a Hooked szerzője'Ez a könyv mosolyt csalt a lelkembe' Mary Portas'Figyelemre méltó... Egy különleges keretrendszer, amely segít a marketingeseknek és a kreatívoknak, hogy soha nem látott módon kapcsolódjanak a közönségükhöz' Jonah Berger, a Contagious szerzője.