Ennél nagyobb: Hogyan lehet bármilyen vállalkozást csodált márkává változtatni?

Olvasói vélemények

A könyvet dicsérik a márkaépítésről szóló éleslátó, gyakorlati útmutatást, magával ragadó írást és jól megalapozott esettanulmányokat kínáló megközelítéséért. A könyv egyaránt szól a feltörekvő márkastratégáknak és a már befutott marketingszakembereknek, bár néhány olvasó hiányolta az írásmódot.

Erős betekintést nyújt a márkaépítésbe, gyakorlatias tanácsokat ad megvalósítható esettanulmányokkal, magával ragadó és energikus írói stílus, értékes forrásként szolgál mind a kezdők, mind a tapasztalt marketingszakemberek számára, megerősíti a fontos márkaépítési fogalmakat, érzelmi kapcsolódási stratégiákat mutat be.

Néhány olvasó úgy találta, hogy az írás rosszul strukturált, a mondatok nem egyértelműek és szűkszavúak. Talán nem felel meg a szerző szóbeli előadásainak energiájának, ami miatt inkább a videós előadásait részesítik előnyben.

(51 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Bigger Than This: How to turn any venture into an admired brand

Könyv tartalma:

Mi a közös az olyan márkákban, mint a Planet Fitness, az Everlane és a Bombas? Megragadják az emberek érzelmeit és megnyerik a vásárlók szívét. És mindezek alapját alaptermékek vagy szolgáltatások képezik.

Az elismert márkastratéga, Fabian Geyrhalter a „Hogyan indítsunk el egy márkát” című bestseller sikere után egy új, tanulságos könyvvel tér vissza, amely mélyen beleássa magát a márkaépítés mai új világába. A „Bigger Than This” kihívás elé állítja a vállalatokat - a startupoktól a Fortune 100-as cégekig -, hogy (újra)felfedezzék a szikrájukat, és mélyebb szinten kapcsolódjanak a mai fogyasztókhoz.

A „Bigger Than This” című könyvben Geyrhalter olyan márkákat elemez, amelyek alapját alaptermékek képezik - órák, zoknik, cipők, halak -, mégis gyorsan szeretett márkákká válnak. Hangsúlyozza a történetmesélés fontosságát, arra bátorítja a márkákat, hogy fogadjanak el 8 egyszerű tulajdonságot, amelyet ezek a márkák mutatnak, és konkrét, megvalósítható parancsolatokat kínál, amelyeket bármely márka megvalósíthat: történet, hit, ügy, örökség, öröm, átláthatóság, szolidaritás és egyéniség. Ahelyett, hogy „öltözködősdit” játszanak, azt szeretné, ha a vállalkozások felfednék vállalkozásaik gyökereit, és olyan őszinte, empatikus történeteket osztanának meg, amelyek rezonálnak a fogyasztókra, és hűséges követőket teremtenek, amelyek erős, sikeres márkákhoz vezetnek.

Az elragadóan tömör és frissítő Geyrhalter személyes tapasztalataiból merít, hiszen több mint 60 márka kialakításában segített, és szándékosan (és észrevehetően) távol tartja magát a marketing- és üzleti szakzsargontól, amely gyakran elhomályosítja a marketingkönyvek integritását.