Hogyan indítsunk el egy márkát (2. kiadás): A márka megalkotásának lépésről lépésre történő útmutatója: A pozícionálástól a névhasználatig és a márkaidentitásig

Olvasói vélemények

A könyv egy jól felépített és informatív útmutató a márkaépítésről, amely különösen hasznos a startup-alapítók és bárki számára, aki részt vesz egy márka elindításában. Cselekvésre alkalmas tanácsokat, világos lépéseket és valós példákat kínál, így könnyen olvasható és érthető. Egyes kritikusok azonban úgy találják, hogy a könyv nem elég mélyreható, egyes részek felszínesnek vagy alapszintűnek tűnnek, különösen azok számára, akiknek több marketingtapasztalatuk van.

Informatív és megvalósítható tartalom, jól szervezett szerkezet, könnyen olvasható, gyakorlatias tanácsok esettanulmányokkal, kezdő vállalkozások számára is alkalmas, átfogó áttekintést nyújt a márkaépítés elemeiről.

Néhány olvasó Kindle formázási problémákat talált, bizonyos tartalmakat túl alapszintűnek vagy felszíni szintűnek tartanak, és vannak felhívások további források letöltésére, ami ronthatja az olvasási élményt.

(63 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

How to Launch a Brand (2nd Edition): Your Step-by-Step Guide to Crafting a Brand: From Positioning to Naming And Brand Identity

Könyv tartalma:

Ez a könyv végigvezeti Önt a márkaépítéshez szükséges lépéseken:

1. lépés (1. fejezet): Márkaplatform létrehozása

2. lépés (2. fejezet): Márkanév kitalálása

3. lépés (3. fejezet): Tervezze meg a márka identitását

4. lépés (4. fejezet): A márka légkörének érintkezési pontjainak kialakítása

A legtöbb vállalkozó, még a tapasztalt márkamenedzserek is, először elindítják, majd azon dolgoznak, hogy az új kínálatot lassan márkává alakítsák. Ez logikus lépés, ezzel egyetértek. Elvégre hogyan is indíthatnád el márkaként, ha nincsenek ügyfeleid, vagy nincs marketing elérésed, és - nyilvánvalóan, mivel csak most indítottál el egy új ajánlatot - nincsenek örökséged vagy támogatóid?

Az egyszerű válasz az, hogy eleve. A tervezés a szisztematikus folyamatra vonatkozik, amelyet be kell tartanod, és valószínűleg ez az elsődleges oka annak, hogy ezt a könyvet tartod a kezedben. Emellett azonban a tervezés valóban a kulcs az új márkája sikeréhez. Ez fogja megkülönböztetni az ajánlatát attól, hogy úgy nézzen ki, úgy érezze magát, és úgy hangozzon, mint egy márka a bevezetéskor, szemben valamivel, aminek lehet, hogy lesz ereje, de lehet, hogy nem, hogy végül márkává válik. Ez a könyv megtanítja, hogyan indítsa el a márkáját tervezetten.

Ebben a könyvben két évtizedes szakmai tapasztalatom alapján osztom meg szakértői meglátásaimat az új termék- és szolgáltatási vállalkozások ötletelési fázisból kézzelfogható márkaváltozatokká történő átalakításáról. A márka bevezetésére való felkészülés minden egyes kulcsfontosságú fázisát gyakorlati útmutatókra bontom, amelyek célja, hogy segítsenek Önnek a helyes márkaépítési döntések meghozatalában az út során.