Fertőző - Hogyan építsük ki a szájpropagandát a digitális korban?

Olvasói vélemények

Jonah Berger „Fertőző: Miért terjednek a dolgok” című könyve azokat az elveket vizsgálja, amelyek miatt bizonyos ötletek, termékek és viselkedésformák vírusszerűen terjednek. A STEPPS keretrendszer (Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, and Stories) kifejlesztésén keresztül Berger valós példákkal és kutatásokkal alátámasztott, megvalósítható meglátásokat nyújt. A kritikusok dicsérték a könyvet a hozzáférhetőségéért, a magával ragadó történetmesélésért és a marketingben és az üzleti életben való gyakorlati alkalmazásáért, bár egyesek bizonyos fogalmakat kissé intuitívnak vagy ismétlődőnek találtak.

A könyv gyakorlati meglátásokat kínál egy világos keretrendszerrel (STEPPS) a viralitás megértéséhez. A valós életből vett példák és az érdekfeszítő történetmesélés hozzáférhetővé és átélhetővé teszik a tartalmat. A kritikusok nagyra értékelték a Berger állításait alátámasztó kutatásokat, és elismerték, hogy a könyv alkalmazható a marketingszakemberek, vállalkozók és a vírusmarketing iránt érdeklődő általános olvasók számára.

Néhány kritikus úgy érezte, hogy a könyvben szereplő fogalmak közül sok intuitív vagy már ismert, ami csökkenti a könyv hatását. Emellett néhány olvasó megemlítette, hogy a könyv egyes részei ismétlődőnek tűnnek, és hasonlóságot állapított meg a témával foglalkozó korábbi művekkel, különösen Everett Rogers „Az innovációk elterjedése” című művével.

(1330 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Contagious - How to Build Word of Mouth in the Digital Age

Könyv tartalma:

Paperback. Pub Date :2014-01-16 Pages: Nyelv: 256: Kiadó: English Publishers: Publishers: English: Simon & Schuster Miért beszélnek egyes termékekről és ötletekről többet, mint másokról Miért kerülnek egyes cikkek a legtöbb e-mailt tartalmazó listára Miért terjednek vírusként egyes YouTube-videók Word- of-mouth.

Legyen szó személyes beszélgetésekről. barátoktól kapott e-mailekről. vagy online termékértékelésekről.

a másoktól kapott információk és vélemények nagy hatással vannak a saját viselkedésünkre. Valóban.

a szájról-szájra terjedés több mint kétszer akkora forgalmat generál, mint a fizetett reklám, és az összes vásárlási döntés 20-50%-ának elsődleges tényezője. A hagyományos médiánál 8. 5-30-szor hatékonyabb.

De ha tudni akarjuk, mi a legjobb a szájról-szájra terjedésben, az mindenki számára elérhető. Legyen szó egy Fortune 500-as vállalatról, amely az eladásokat próbálja növelni, egy sarki étteremről, amely az ismertséget próbálja növelni, egy nonprofit szervezetről, amely az elhízás ellen próbál küzdeni, vagy egy kezdő...