Olvasói vélemények
Összegzés:Jonah Berger „Contagious: Why Things Catch On” című könyve azokat az elveket vizsgálja, amelyek a termékeket és ötleteket vírusszerűen terjedővé teszik. A szerző a STEPPS (Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, Stories) keretrendszeren keresztül meggyőző valós példákon és kutatásokon keresztül mutatja be, hogy a szájról-szájra terjedő marketing hogyan képes jelentősen befolyásolni a fogyasztói magatartást. Az olvasók a könyvet informatívnak, magával ragadónak és a marketingstratégiák és a vállalkozói tevékenység terén alkalmazhatónak találják.
Előnyök:⬤ Magával ragadó írói stílus valós példákkal
⬤ a STEPPS keretrendszer praktikus és könnyen megjegyezhető
⬤ betekintés a szájról-szájra marketing hatékonyságába
⬤ széles közönség számára elérhető, nem csak a marketingszakemberek számára
⬤ hasznos a marketingstratégiájukat fejleszteni kívánó diákok és vállalkozók számára.
Hátrányok:⬤ Az ismétlődő tartalom és az egyszerűsített írásmód némileg gyerekesnek tűnhet
⬤ a korábbi művekhez, például az „Innovációk diffúziójához” képest az eredetiség hiányát érzékelhetjük
⬤ a tapasztalt marketingszakemberek számára intuitívnak vagy nyilvánvalónak tűnő állítások.
(1329 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Contagious: Why Things Catch on
Könyv tartalma:
A New York Times bestsellere, amely megmagyarázza, miért válnak bizonyos termékek és ötletek népszerűvé.
"Jonah Berger mindenkinél többet tud arról, hogy mitől válik az információ "vírussá"." --Daniel Gilbert, a Stumbling on Happiness című bestseller szerzője
Mitől lesznek népszerűek a dolgok? Ha azt mondanád, hogy a reklám, gondolkodj el még egyszer. Az emberek nem a reklámokra hallgatnak, hanem a társaikra. De miért beszélnek az emberek bizonyos termékekről és eszmékről többet, mint másokról? Miért fertőzőbbek egyes történetek és pletykák? És mitől válik vírussá az online tartalom?
Jonah Berger, a Wharton marketingprofesszora az elmúlt évtizedben ezekre a kérdésekre kereste a választ. Tanulmányozta, hogy a New York Times cikkei miért kerülnek fel a lap saját, legtöbb e-mailt küldő listájára, miért terjednek szájról szájra a termékek, és hogyan alakít ki a társadalmi befolyás mindent, az autóvásárlástól kezdve a ruhákon át a gyermekeink nevéig.
A Contagious című könyvében Berger feltárja a szájról-szájra terjedés és a társadalmi átvitel mögött álló titkos tudományt. Fedezze fel, hogy hat alapelv hogyan készteti a legkülönfélébb dolgok ragályossá válását, a fogyasztási cikkektől és politikai kezdeményezésektől kezdve a munkahelyi pletykákig és YouTube-videókig. Megtudhatja, hogy egy luxus steakhouse hogyan talált népszerűségre a sajtos szendvics révén, miért növelhették a kábítószer-ellenes reklámok a drogfogyasztást, és miért osztott meg több mint 200 millió fogyasztó egy videót az egyik legunalmasabb termékről, a turmixgépről.
A Contagious konkrét, megvalósítható technikákat kínál az információk terjedésének elősegítésére - olyan üzenetek, reklámok és tartalmak megtervezésére, amelyeket az emberek megosztanak. Akár egy nagyvállalat vezetője, akár egy kisvállalkozó, aki a tudatosságot próbálja növelni, akár egy hivatalért induló politikus, vagy egy egészségügyi tisztviselő, aki megpróbálja elterjeszteni a hírt, a Fertőző megmutatja, hogyan érheti el, hogy a terméke vagy ötlete megragadjon.
