Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth (A márkázás kihasználása a hosszú távú növekedés érdekében)

Olvasói vélemények

A könyvet nagyra értékelik a globális márkaépítés és marketingkoncepciók értő, tömör és magával ragadó megközelítése miatt. Értékes forrásként szolgál mind a hallgatók, mind a márkaépítéssel kapcsolatos alapvető ismereteket kereső szakemberek számára.

Magával ragadó írói stílus, gyakorlati betekintést nyújt, tömören és világosan mutatja be a fogalmakat, kiválóan alkalmas oktatási eszközként, jól használható elfoglalt olvasók számára, és számos oktató és hallgató ajánlja.

A haladó olvasók számára talán túlságosan bevezető jellegű, bizonyos területeken nem elég mélyreható, egyesek száraznak vagy pedánsnak tartják, és több esettanulmányt is tartalmazhatna.

(19 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth

Könyv tartalma:

A márkaépítés bibliája a mai globalizált világ számára

Napjainkban a márkák még fontosabbá váltak, mint az általuk képviselt termékek: történeteik villámgyorsan terjednek a közösségi médián és az interneten keresztül, országok és különböző kultúrák között. Egy márkának elég rugalmasnak kell lennie ahhoz, hogy lehetővé tegye a kategória és a termékcsalád ésszerű bővítését, elég rugalmasnak ahhoz, hogy a dinamikus piaci körülményekkel együtt változzon, elég következetesnek ahhoz, hogy a fizikailag vagy virtuálisan utazó fogyasztók ne zavarodjanak össze, és elég koncentráltnak ahhoz, hogy egyértelműen megkülönböztesse magát a versenytársaktól. Az erős márkák több mint globálisan felismerhetőek; olyan kritikus eszközök, amelyek jelentősen hozzájárulhatnak a vállalat eredményéhez.

A Global Brand Power című könyvében Kahn a 21. századba emeli a márkamenedzsmentet, kitérve arra, hogyan járul hozzá a márkaépítés a vásárlási folyamathoz, és hogyan lehet egy erős globális márkát pozícionálni, a megfelelő versenykészlet meghatározásától kezdve a fenntartható differenciált előny nyújtásán át a megfelelő stratégiai szegmens megcélzásáig. Ez a nélkülözhetetlen útmutató kitér arra is, hogy a márka vásárlói tulajdonlása hogyan befolyásolja a marketingstratégiát, a márkaérték felmérésének módszereire, a márka hosszú távú nyereségesség érdekében történő kezelésének módszereire, a hatékony márkakommunikációra és az újrapozícionálási stratégiákra, valamint arra, hogy miként kezeljük a márkát a teljes átláthatóság világában - ahol egyetlen botlás a közösségi médián keresztül azonnal bejárhatja a világot.

Tele van történetekkel arról, hogy a Coca-Cola, a The Este Lauder Companies Inc., a Marriott, az Apple, a Starbucks, a Campbell Soup Company, a Southwest Airlines és olyan hírességek, mint Lady Gaga hogyan használják ki a márkáikat, a Global Brand Power az egyetlen könyv, amelyre szüksége lehet ahhoz, hogy hatékony márkastratégiát valósítson meg cége számára.