Globális márkahatalom: A márkaépítés kihasználása a hosszú távú növekedés érdekében

Olvasói vélemények

A könyv nagyra értékelt, mivel világos és tömör betekintést nyújt a globális márkaépítésbe és marketingbe, így szakemberek és diákok számára egyaránt alkalmas. Sok olvasó értékes forrásként ajánlja a tanfolyamokhoz, míg mások a lebilincselő írásmódját értékelik. Egyesek azonban túlságosan tudományosnak találják, és hiányolják a gyakorlati esettanulmányokat.

⬤ Magával ragadó és élénk írás
⬤ világos és tömör
⬤ kiválóan alkalmas tanításhoz és kurzusok kísérőjeként
⬤ lényegretörő információk
⬤ kezdők és szakemberek számára egyaránt alkalmas
⬤ gyakorlati betekintést nyújt a márkaépítésbe
⬤ jól strukturált és könnyen érthető.

⬤ Egyes olvasók számára talán túl tudományos és száraz
⬤ hiányoznak a mélyreható esettanulmányok
⬤ egyes olvasók úgy érzik, hogy csak felszíni szintű ismereteket nyújt a márkaépítésről.

(19 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth

Könyv tartalma:

A márkaépítés bibliája a mai globalizált világ számára

Napjainkban a márkák még fontosabbá váltak, mint az általuk képviselt termékek: történeteik villámgyorsan terjednek a közösségi médián és az interneten keresztül, országok és különböző kultúrák között. Egy márkának elég rugalmasnak kell lennie ahhoz, hogy ésszerű kategória- és termékcsalád-bővítéseket tegyen lehetővé, elég rugalmasnak ahhoz, hogy a dinamikus piaci körülményekkel együtt változzon, elég következetesnek ahhoz, hogy a fizikailag vagy virtuálisan utazó fogyasztók ne zavarodjanak össze, és elég koncentráltnak ahhoz, hogy egyértelműen megkülönböztesse magát a versenytársaktól. Az erős márkák több mint globálisan felismerhetőek; olyan kritikus eszközök, amelyek jelentősen hozzájárulhatnak a vállalat eredményéhez.

A Global Brand Power című könyvében Kahn a 21. századba emeli a márkamenedzsmentet, kitérve arra, hogyan járul hozzá a márkaépítés a vásárlási folyamathoz, és hogyan lehet egy erős globális márkát pozícionálni, a megfelelő versenyhelyzet meghatározásától kezdve a fenntartható differenciált előny nyújtásán át a megfelelő stratégiai szegmens megcélzásáig. Ez a nélkülözhetetlen útmutató kitér arra is, hogy a márka vásárlói tulajdonlása hogyan befolyásolja a marketingstratégiát, a márkaérték felmérésének módszereire, a márka hosszú távú jövedelmezőséget biztosító kezelésének módszereire, a hatékony márkakommunikációra és a márka újrapozícionálási stratégiákra, valamint arra, hogy miként kezeljük a márkát a teljes átláthatóság világában - ahol egyetlen botlás a közösségi médián keresztül azonnal bejárhatja a világot.

Tele van történetekkel arról, hogy a Coca-Cola, a The Est e Lauder Companies Inc., a Marriott, az Apple, a Starbucks, a Campbell Soup Company, a Southwest Airlines és olyan hírességek, mint Lady Gaga hogyan használják ki márkáikat, a Global Brand Power az egyetlen könyv, amelyre szüksége lehet ahhoz, hogy hatékony márkastratégiát valósítson meg cége számára.