Olvasói vélemények
Összegzés:A könyvet alapvető forrásnak tekintik mindazok számára, akik a márkaépítéssel foglalkoznak, különösen globális kontextusban. Nagyra értékelik gyakorlati meglátásai, jól megalapozott tartalma és az elméleti fogalmakat életre keltő, valós esettanulmányok miatt. A szerző globális tekintélye a témában és a szervezett COEMT keretrendszer kiemelt erősségei. Mindazonáltal a könyv inkább a márkaépítési szakértők és a hallgatók számára lehet hasznosabb, mint az általános olvasók számára.
Előnyök:Jól kutatott, gyakorlatias meglátások, esettanulmányok sokasága, hasznos a márkaépítési szakértők számára, támogatja a globális piacok megértését, szervezett keretrendszer (COMET), könnyen érthető.
Hátrányok:Kevésbé alkalmas lehet a márkaépítéssel nem foglalkozó általános olvasók számára; a témában járatlanok számára potenciálisan bonyolult lehet.
(5 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Global Brand Strategy: World-Wise Marketing in the Age of Branding
Könyv tartalma:
Steenkamp bemutatja a globális márkaértékláncot, és elmagyarázza, hogyan befolyásolja a márkaérték a részvényesi értéket. A könyv a vezetők kezébe adja a stratégia kidolgozásának, a végrehajtás megszervezésének és az eredmények mérésének technikáit, hogy a márka globálisan virágozhasson.
Mi különbözteti meg az erős globális márkákat? Először is, hogy bevételeik több mint felét és növekedésük nagy részét a hazai piacon kívül termelik. Másodszor, a márkaértékük a cégük piaci értékének jelentős százalékáért felelős. Harmadszor, egységes márkaként működnek a Föld minden pontján. Megtaláljuk őket a B2C és a B2B iparágakban, a nagy és a kisvállalatok között, a befutott és az új vállalkozások között.
E márkák gondnokai olyan készségekkel és tudással rendelkeznek, amelyek megkülönböztetik őket a tipikus vállalati marketingesektől. Mi tehát a titkuk? Egy globalizálódó, de még nem globalizált világban hogyan lehet olyan erőteljes globális márkát építeni, amely univerzális visszhangot kelt, de a helyi árnyalatokat is figyelembe veszi? Hogyan biztosítható, hogy a márka dinamikus és rugalmas legyen ahhoz, hogy a piac tempójában változhasson?
Jan-Benedict Steenkamp világklasszis marketingszakértő több mint 25 éve tanulmányozza a globális márkákat hat kontinensen. Gyakorlataikat nyolc olyan eszközbe foglalta, amelyeket már ma elkezdhetsz használni.
A világ minden tájáról származó esettanulmányokkal Steenkamp könyve provokatív és időszerű. A Globális márkastratégia a B2C és B2B menedzserek három típusához szól: azokhoz, akik a már erős globális márkákat szeretnék megerősíteni, azokhoz, akik globálisan szeretnék elindítani márkáikat és eredményeket elérni, és azokhoz, akiknek újra kell éleszteniük globális márkájukat és meg kell állítaniuk a vérzést.
