Graham: Crit Thinkg Consumr _p2

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 15 olvasói szavazat alapján történt.

Könyv tartalma:

Ez a tömör, zsebkönyv harmincöt esetet és tevékenységet tartalmaz, amelyek mindegyikét a terület elismert szakembere vizsgálta felül, kifejezetten a fogyasztói magatartás fogalmaira összpontosítva, és bemutatva, hogyan alkalmazzák azokat a való világban.

FŐ TÉMÁK: A vevőközpontúság jelentősége; A vevői percepció; A vevői tanulás és emlékezet; A vevői motiváció és személyiség; Szegmentálás, célzás és pozicionálás; A referenciacsoportok befolyása és az innováció diffúziója; A vevői attitűdök; Marketingkommunikáció és attitűdváltás; A vevői döntéshozatal; Minőségi és értelmező fogyasztói kutatások; Kulturális és szubkulturális hatások.

MARKET: Kritikai gondolkodás a fogyasztói magatartásban: Esetek és tapasztalati gyakorlatok önálló szövegként vagy egy fogyasztói magatartás tankönyv kiegészítéseként is használható.