Olvasói vélemények
Összegzés:A „Házaló az istenségben: George Whitefield és a transzatlanti ébredések” című könyvében Frank Lambert részletesen feltárja George Whitefield szerepét a Nagy Ébredésben, megvizsgálva innovatív marketingstratégiáit és a nyomtatott média használatát üzenete terjesztéséhez. Kiemeli Whitefield hozzájárulását az amerikai vallásszabadsághoz és az amerikai forradalomhoz vezető társadalmi változásokra gyakorolt hatását.
Előnyök:Tanulságos és jól kutatott, alapos elemzés Whitefield személyiségéről, marketingfogásáról és a nyomtatott média szerepéről. Magával ragadó elbeszélés, amely a történelmi eseményeket tágabb témákhoz kapcsolja. Ajánlott a Nagy Ébredés és az amerikai történelem kutatóinak.
Hátrányok:Néhány olvasó talán túlságosan kritikusnak találja Lambert nézőpontját, amely Whitefield cselekedeteit önreklámozási célú hőstettként értelmezi. A sűrű tudományos stílus nem biztos, hogy minden alkalmi olvasónak tetszeni fog, aki egyszerűbb elbeszélésre vágyik.
(4 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Pedlar in Divinity: George Whitefield and the Transatlantic Revivals, 1737-1770
Könyv tartalma:
George Whitefieldet (1714-1770), a vallás kommercializálásának úttörőjét sokan az amerikai nagy ébredés leghatalmasabb vezetőjének tartják: szenvedélyes szolgálata révén a helyi vallási ébredéseket nemzeti mozgalommá egyesítette, mielőtt még nemzet létezett volna. A vándorló brit prédikátor, aki felnőtt életének nagy részét az amerikai gyarmatokon töltötte, Whitefield rendkívül népszerű szónok volt.
Az országhatárokat átlépve és az egyházi ellenőrzéseket figyelmen kívül hagyva a szabadban vagy nyilvános házakban és céhtermekben prédikált. Londonban több mint harmincezer fős tömeg gyűlt össze, hogy hallgassa, Philadelphiában és Bostonban pedig húszezer főt is meghaladta a hallgatósága. Whitefield és kora e friss értelmezésében Frank Lambert nem annyira az evangélista szónoki képességeire, mint inkább azokra a marketingtechnikákra összpontosít, amelyeket kortársaitól kölcsönzött a kereskedelmi világban.
Az eredmény egy lenyűgöző beszámoló a fogyasztói kultúra születéséről a tizennyolcadik században, különösen azokról az új hirdetési módszerekről, amelyek az árukat és szolgáltatásokat - vagy az üdvösséget - árusítók rendelkezésére álltak. Whitefieldnek az új atlanti kereskedőkéhez hasonló problémával kellett szembenéznie: hogyan érje el a névtelen idegenek egyre növekvő számú közönségét, akiknek többségét soha nem látta volna szemtől szemben.
Hogy kapcsolatba lépjen ezzel a tömeges "gyülekezettel", Whitefield kihasználta a népszerű nyomtatott sajtótermékeket, különösen az újságokat. Emellett egy olyan technikához fordult, amelyet később más evangélisták, például Dwight L. Moody, Billy Sunday és Billy Graham utánoztak: előzetes reklámcsapatok bevetésével reklámozta a közelgő előadásait.
Whitefield hallgatói, akik maguk is elmerültek a kereskedelemben, jól reklámozott angol importként sajátították ki őt. A terjedő fogyasztói társadalom túlkapásai és fényűzései ellen prédikált, de nagymértékben támaszkodott az új kommerszre, hogy megmagyarázza küldetését saját maga és transzatlanti hallgatósága számára.
