Humanizing Big Data: Marketing az adatok, a társadalomtudományok és a fogyasztói ismeretek találkozásánál

Olvasói vélemények

A kritikák kiemelik a könyv éleslátó és közérthető megközelítését a nagy adatok megértéséhez, hangsúlyozva annak jelentőségét marketing és üzleti kontextusban. Kiegyensúlyozott képet nyújt a nagy adatokban rejlő lehetőségekről és buktatókról, és az adatelemzést kiegészítő, emberközpontú megértés mellett érvel. A könyvet dicsérik könnyű olvashatósága, magával ragadó anekdotái és gyakorlati példái miatt, miközben olyan összetett témákkal is foglalkozik, mint az adatok felhasználásán belüli elfogultság és döntéshozatal.

⬤ Éleslátó, jól rendszerezett perspektívákat nyújt a nagy adatokról
⬤ különböző célközönségek számára is hozzáférhető és élvezetes olvasmány
⬤ gyakorlati példákat és anekdotákat kínál
⬤ az adatelemzés emberközpontú megközelítését hangsúlyozza
⬤ kritikus gondolkodásra ösztönöz az adatmérésekkel és a döntéshozatalsal kapcsolatban
⬤ olyan fontos kérdéseket érint, mint az adatvédelem és a fogyasztói kapcsolatok.

⬤ Egyes olvasók számára a téma összetettsége nyomasztó lehet
⬤ a szervezeteken belüli gondolkodásmód megváltoztatásának lehetséges ellenállása
⬤ a megvalósítás kihívásait az olvasóra bízza
⬤ nem biztos, hogy minden üzleti helyzetre konkrét megoldásokat kínál
⬤ az olvasó kezdeményezésére és képességére támaszkodik a felismerések alkalmazására.

(9 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Humanizing Big Data: Marketing at the Meeting of Data, Social Science and Consumer Insight

Könyv tartalma:

A tweetek, like-ok, kommentek, blogok, videók és képek között a mai vásárló becslések szerint 2. 5 kvintillió bájtnyi adatot naponta. Hogyan használhatják fel a marketingesek ezt az egyre növekvő adatmennyiséget, hogy jobban megértsék ügyfeleiket, és hogyan lépjenek kapcsolatba velük?

Ez a könyv tanácsokat ad arra vonatkozóan, hogyan lehet az adatokat értelmezni és beépíteni egy szervezet átfogó marketingstratégiájába. Célja, hogy segítse a marketingeseket az ügyfélkapcsolatok javításában, a marketingtevékenységek célzottabbá tételében, a marketingtevékenységek összehangolásában a végső célokkal és célkitűzésekkel, valamint a marketingkampányok és -csatornák hatékonyságának megismerésében.

A tárgyalt témakörök között szerepelnek: a nagy adatokkal kapcsolatos jelenlegi korlátok, a mi, hogyan és miért adatokból való levezetés közötti különbségek, a társadalomtudományok felhasználásának módja az intelligens adatprogram kereteinek megteremtéséhez, a magánélet védelme és a személyes adatok, valamint a piackutatás szerepe a marketingstratégiában.