Integrated Marketing Communications in Risk and Crisis Contexts: A Culture-Centered Approach
Az Integrated Marketing Communications in Risk and Crisis Contexts a Lexington Books Integrated Marketing Communication (IMC) sorozatának része.
A szerzők egy kultúra-központú modellt mutatnak be a kockázat- és válságkommunikáció IMC-kontextusban történő vizsgálatára, hogy szilárdabb képet kapjunk a kockázat- és válságüzenetek érzékelését befolyásoló számtalan kulturális változóról, valamint arról, hogy ezeket az üzeneteket milyen módon dolgozzák fel a különböző - különösen a multikulturális és nemzetközi - csoportok. Míg az IMC fogalma széleskörű, a kockázati és válságkommunikáció szempontjából a hangsúly meglehetősen specifikus: Minden kockázat- vagy válsághelyzetben létrehozott és terjesztett kommunikációt és üzenetet gondosan kell megalkotni és stratégiailag kell bemutatni, ha az üzenetek küldője meg akarja valósítani a nyilvánosság reakcióival kapcsolatos kívánt eredményeket.
