Különszám: Az érték szerepének jobb megértése felé a piacokon és a marketingben

Eredeti címe:

Special Issue: Toward a Better Understanding of the Role of Value in Markets and Marketing

Könyv tartalma:

Vargo és Lusch 2004-es, „Evolving to a new dominant logic for marketing” című cikkükben megalapozták azokat a kapcsolódó elveket, amelyek szerint az értéket mindig közösen hozzák létre, és ezért a cégek nem tudnak értéket szállítani, csak meggyőző értékjavaslatokat kidolgozni.

Ezt a nézőpontot ma „szolgáltatás-domináns (S-D) logika” néven ismerjük. Az S-D logikával kapcsolatos későbbi munkák azt sugallták, hogy az érték nemcsak mindig együttesen jön létre, hanem több forrásból származó erőforrások integrációját is igényli, és így kontextusfüggő, mivel az értékteremtés minden egyes esete az erőforrások különböző kombinációjának rendelkezésre állását, integrációját és felhasználását foglalja magában.

Az értéknek ez az újrapozícionálása - a „termelő” outputjába ágyazott, „elfogyasztandó” statikus fogalomtól a folyamatosan változó, hálózatos rendszerekben együttesen létrehozott eredmény dinamikus fogalmává - a kötetben szereplő kéziratokban is megfigyelhető.