Olvasói vélemények
Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 3 olvasói szavazat alapján történt.
Eredeti címe:
Qualitative Research Methods in Consumer Psychology: Ethnography and Culture
Könyv tartalma:
Míg a fogyasztói kutatások a hagyományos kvantitatív megközelítéseken alapulnak, a fogyasztói környezetben a kvalitatív kutatási módszerek által nyújtott betekintés nem maradt észrevétlen.
A kulturálisan elhelyezkedő fogyasztó, aki bensőséges párbeszédben áll fizikai, virtuális és társadalmi környezetével, szerves részévé vált a fogyasztói döntések mögött meghúzódó pszichológia megértésének. Ez a kötet elméleti és alkalmazott megközelítéseket mutat be az olvasóknak a kvalitatív kutatási módszerek alkalmazására a fogyasztói magatartást vizsgáló etnográfiai tanulmányokban.
A kötet a fogyasztói kutatás területén vezető tudósok nemzetközi csoportját fogja össze, akik a marketing, a reklám, az üzleti élet, az oktatás, a terápia és az egészségügy területén szerzett oktatási és szakmai háttérrel rendelkeznek. A fogyasztói és szociálpszichológia területén dolgozó kutatók, oktatók és hallgatók profitálhatnak a kötetben bemutatott kvalitatív és etnográfiai fogyasztói kutatások alkalmazott példáiból.
