Márkainnovációs kiáltvány

Olvasói vélemények

John Grant „The Brand Innovation Manifesto” című könyvét a márkaépítés gyakorlati megközelítése miatt dicsérik, amely megkérdőjelezi a hagyományos marketingelméleteket. Friss ötletekkel és a valós életben való alkalmazhatósággal szolgál, ami értékes olvasmánnyá teszi a könyvet az üzleti életben tanulók számára.

Gyakorlati és alkalmazható meglátások, megkérdőjelezi a hagyományos eszközöket, friss ötleteket kínál, valós életből vett példákat tartalmaz, hasznos a diákok számára.

Egyesek talán alulértékeltnek vagy kevésbé elméletinek találják.

(3 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Brand Innovation Manifesto

Könyv tartalma:

Az imázsmárkák ideje lejárt, és az „új marketing” a főáramba került.

A világ legnagyobb vállalatai a reklámozás utáni stratégiát követik, eltávolodnak a reklámoktól, és élvonalbeli alternatívákba fektetnek be. A forradalom élharcosa John Grant, a legendás St.

Luke's ügynökség társalapítója és a The New Marketing Manifesto szerzője, akinek radikális gondolkodása egy egész generációnak adott tájékoztatást. Most Grant ismét megdöbbenti az iparágat. A The Brand Innovation Manifesto című könyvében újraértelmezi a márkák természetét, megmutatja, miért nem működnek többé a régi modellek és mércék, és feltárja, hogy a siker kulcsa ma az emberek életmódjának befolyásolása (gondoljunk csak a Starbucksra, az iPodra és az eBayre).

A könyv középpontjában a „márkamolekula” fogalma áll, amelyhez folyamatosan új kulturális ötleteket lehet hozzáadni, hogy lépést tartson a változásokkal. Az ötletek 32 osztályát katalogizálva Grant gyakorlati megközelítést mutat be ahhoz, hogyan keverjük és illesszük össze őket a saját piacunkon, hogy új márkaötleteket - és új ötleteket - fejlesszünk ki a meglévő márkákhoz.