Olvasói vélemények
Összegzés:John Grant „Zöldebb marketing” című könyve meggyőző érveket sorakoztat fel a marketing szerepe mellett a fenntarthatóság előmozdításában és a pozitív változások ösztönzésében a vállalkozásokban. A könyvet magával ragadó írói stílusa, gyakorlatias meglátásai és a rengeteg valós példa miatt dicsérik. Egyes olvasók azonban úgy érzik, hogy a tapasztalt marketingszakemberek számára kissé alapszintű, és nem elég mélyreható a fogyasztók fenntartható választásokkal kapcsolatos magatartásával kapcsolatban.
Előnyök:⬤ Jól megírt és magával ragadó
⬤ számos valós példát kínál
⬤ gyakorlati eszközöket és meglátásokat kínál a marketingszakemberek számára
⬤ gondolkodásra ösztönöz a fenntarthatóságról
⬤ pozitív változásokra ösztönöz a marketingstratégiákban
⬤ informatívnak és szükségesnek tartják a jelenlegi piaci kihívásokhoz.
Hátrányok:⬤ Egyes tartalmak a tapasztalt marketingszakemberek számára alapvetőnek tűnhetnek
⬤ a jelenlegi iparági szabványokhoz képest elavultnak tűnik
⬤ egyes érvek nem elég mélyek, különösen a fogyasztói magatartás tekintetében
⬤ homályos fogalmakat és ötleteket tartalmaz
⬤ kritika a kevésbé tehetős fogyasztókra való gyakorlati alkalmazhatóságával kapcsolatban.
(25 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Greener Marketing
Könyv tartalma:
*BUSINESS BOOK AWARDS - DÖNTŐS 2021*
Ez az időszerű könyv John Grant Zöld marketing manifesztumának (2007) folytatása, a díjnyertes és bestsellerré vált végleges útmutató a zöld marketinghez (és nem a zöldmosásról).
Gyorsan előre, 2020 közepére. Az éghajlatváltozás ismét a közvélemény és a politika napirendjének élére került. Még a covid-19 után is nagynevű vezérigazgatók százai kötelezik el magukat a #zöldmegújulás mellett. A felmérések pedig azt mutatják, hogy a közvélemény világszerte széleskörűen támogatja ezt, és a közelmúltban a fenntartható viselkedés és hozzáállás terén bekövetkezett változások a bioélelmiszerektől a repülésig terjedő piacokon. A fenntartható márkák jelentősen felülmúlják a hagyományosakat. Ahogy a fenntarthatósággal kapcsolatos részvényárfolyamok is. Az olyan vállalatok, mint az Unilever, továbbra is ambiciózus célokat tűznek ki, nemcsak az éghajlattal, hanem a biológiai sokféleséggel, az erdőirtással, a műanyagokkal, a társadalmi igazságossággal és a regeneratív gazdálkodással kapcsolatban is. A fenntarthatósággal kapcsolatos trendek, mint például a növényi alapú élelmiszerek és az elektromos járművek meredek növekedést mutatnak, és a jövő szupermárkáit hozzák létre (Impossible, TESLA... ).
Ez a könyv tele van naprakész tanulságokkal, esettanulmányokkal és trendekkel, amelyek az ökocímkézéstől, az átláthatóságtól és a körforgásos gazdaságtól kezdve a visszapattanó hatásokon, a fenntartható finanszírozáson, a blokkláncon és a regeneratív mezőgazdaságon át mindenre kiterjednek. A könyv központi üzenete, hogy a fenntarthatóság előmozdításához a marketingszakembereknek először is valóban meg kell érteniük a fenntarthatóságot, annak számos alkalmazását és következményét. Másodszor, ahhoz, hogy hatékonyak legyenek, a marketingszakembereknek meg kell érteniük, mit jelent ez a fogyasztók és más jelentős célcsoportok számára. A könyv ezért hosszasan és alaposan megvizsgálja, hogy mi volt a mozgatórugója a 2019-es tiltakozásoknak, bojkottoknak és petícióknak, és milyen ötletek, ügyek és platformok keltették fel a közvélemény érdeklődését.
A végső cél az, hogy az egyszerűen csak jól kinéző marketingen túlmutatva olyan marketingre térjünk át, amely jót tesz.
Ez a könyv ennek a célnak az elérésében segít azáltal, hogy megmutatja az olvasónak, hogyan:
⬤ Fedezze fel a fenntartható marketing stratégiáit, amelyek valóban megvalósítják a zöld és társadalmi célokat, nem pedig csak zöldmosás.
⬤ Újragondolja a marketing- és üzleti modelleket, és megtanulja felismerni a célnak már nem megfelelő kereskedelmi stratégiákat és megközelítéseket.
⬤ Tudja meg, hogyan befolyásolják a zöld és szociális marketinget olyan aktuális témák, mint az éghajlati válság, a biológiai sokféleség, a társadalmi igazságosság, az egyszer használatos műanyagok és az ellátási lánc átláthatósága.
⬤ Tanuljon számos példát és esettanulmányt olyan márkavezetőktől és kihívóktól, akik innovációkat és új, kreatív megközelítéseket dolgoztak ki a zöld és társadalmi marketing területén.
⬤ Tegyen szert gyakorlati eszközökre, modellekre, tényekre, stratégiákra, műhely- és projektfolyamatokra, valamint üzleti érvekre - hogy Ön is elkészíthesse saját terveit és javaslatait.
E könyv célja, hogy világos és gyakorlati útmutatással segítse a marketingeseket a komplex átmenetben az értelmes marketing felé, amely pozitív kreatív hatást gyakorol az éghajlati válságra és az emberi élet javítására a zűrös időkben.
Célcsoportja egyaránt a nagyvállalatok, amelyek megpróbálnak jók lenni, és a jó vállalatok, amelyek megpróbálnak nagyok lenni.
