Értékelés:
Ted Levitt „The Marketing Imagination” című könyve elismert a marketing alapelveinek és a vevői elégedettség fontosságának megismeréséről. Míg egyes olvasók időtállónak és kritikus forrásnak találják, mások kritizálják, hogy elavult és a modern marketinggel ismerkedők számára nem elég mélyreható.
Előnyök:Sok olvasó értékeli a könyvet a marketingstratégiák mély és tartós meglátásaiért, különösen a vevői elégedettséggel, a differenciálással és a marketingben az immateriális javak fontosságával kapcsolatban. Időtlen klasszikusnak tartják, amely értékes tanulságokkal szolgál mind a kezdő marketingesek, mind a tapasztalt szakemberek számára.
Hátrányok:Több kritikus rámutat arra, hogy a könyv elavultnak tűnik, és nem biztos, hogy új meglátásokkal szolgál a marketingben már jártasak számára. Egyesek szerint túlságosan elmerül az alapfogalmakban, és nem elég mélyreható, így kevésbé releváns a mai, gyorsan változó marketingvilágban.
(13 olvasói vélemény alapján)
Marketing Imagination: New, Expanded Edition
1983-as megjelenése óta a The Marketing Imaginationt széles körben dicsérik, mint a klasszikus, mindenre kiterjedő "Levitt a marketingről" című könyvet.
Most Theodore Levitt - aki a Harvard Business School "marketinggurujaként" ismert - újból kibővítette eredeti művét, hogy felidézze a kialakuló globalizációs vitát, és válaszoljon kritikusaira. Hozzáadta híres, McKinsey-díjjal kitüntetett "Marketing Myopia" című esszéjét is, és részletes beszámolót fűzött a termék életciklusának maximalizálásáról, valamint az innováció és az utánzás közötti kényes egyensúly eléréséről.
Mint korábban, a Marketing képzelet új kiadása is a legjobb formájában mutatja Levittet - éleslátó, nagy tudású, művelt és, igen, ugyanolyan fantáziadús, mint valaha.
