Ez a könyv pszichológiai magyarázatot ad az emberek piaci viselkedésére. Átfogó áttekintést tartalmaz a piacpszichológia szempontjából releváns pszichológiai elméletekről. Az elméletek központi állításait és megállapításait ismerteti és a piac tipikus kérdéseivel illusztrálja. Az alkalmazási példák főként a marketingből és az emberi erőforrás menedzsmentből származnak.
Újdonság az 5. kiadásban
Az ötödik kiadás átdolgozott és frissített változata. Az „Ego kimerülése - kontrollvesztés: Az önkontroll korlátozott erőforrásainak elmélete” című fejezetet teljesen átdolgozták, és kiegészítették a Michael Inzlicht és Brandon Schmeichel által kidolgozott mechanisztikus erőforrásmodell átdolgozásával.
