Múlandó kiskereskedelem: Pop-up üzletek a posztmodern fogyasztás korában

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Ephemeral Retailing: Pop-Up Stores in a Postmodern Consumption Era

Könyv tartalma:

A gyakran a "legforróbb" kiskereskedelmi jelenségként emlegetett efemer kiskereskedelem a pop-up üzletek, mint új kiskereskedelmi mód növekedését jelenti. Ezek az ideiglenes üzletek bejelentés nélkül "felbukkannak", gyorsan tömegeket vonzanak, majd eltűnnek vagy átalakulnak valami mássá. Bár hasonlóságot mutatnak a hagyományos fizikai boltokkal és az online áruházakkal, az efemer üzletek a meglévő kiskereskedelmi formákat felülmúlják, mivel számos egyedi és megkülönböztető jellemzővel rendelkeznek.

Ezek az üzletek egyre népszerűbbek a forgalmazási csatornák körében, mivel exkluzív és meglepő kiskereskedelmi élményeket kínálnak. Számos márka már integrálta ezeket az új értékesítési pontokat a forgalmazási csatornáiba, míg más márkák a kommunikáció, a tudatosság, az értékesítés növelése vagy egyszerűen csak kísérletezés céljából alkalmazzák őket. Ez a jelenség nemcsak hatékonysága és eredményessége miatt találja meg a helyét a kiskereskedők körében, hanem egyedi hatása miatt is, mivel olyan újdonságérzetet nyújt, amely különösen vonzóvá teszi a hedonikus élményeket kereső posztmodern fogyasztók számára.

Ez a tömör szöveg bemutatja ennek a növekvő jelenségnek minden aspektusát, és a meglévő terjesztési csatornákon belül kontextusba helyezi. Feltárja azokat a márka-légköri beavatkozásokat, amelyek célja a vásárlók érzelmeinek, viselkedésének vagy tapasztalatainak befolyásolása, valamint azokat a gyakorlatokat, amelyeket a kiskereskedők alkalmaznak a vásárlóikkal való kapcsolatépítés érdekében. A könyv a kiskereskedelmi marketing és márkaépítés területén dolgozó tudósok és felsőfokú tanulmányokat folytató hallgatók érdeklődésére tarthat számot.