Pop-Up Retail: The Evolution, Application and Future of Ephemeral Stores
Az efemer üzletek, más néven pop-up üzletek a fogyasztók közötti kereskedelem kezdete óta léteznek. Megjelentek a városközpontokban, falvakban vagy más alkalmas helyeken, ahol kínálatot kínáltak, majd eltűntek, amint a kínálatuk elfogyott. Ez nagyon hasonló tapasztalat a mostani jelenséghez.
Az efemer üzletek bejelentés nélkül jelennek meg, és észrevétlenül eltűnnek, vagy átalakulhatnak valami mássá. A márkák az általuk kínált előnyök sokasága és jellemző tulajdonságaik miatt fogadják el ezeket az áruházakat. A fogyasztók viszont nemcsak pozitívan reagálnak az efemer áruházakra, hanem aktívan igénylik ezeket az újszerű, vonzó, kielégítő vagy előnyös áruházakat, jobban, mint valaha, mivel folyamatos változást és meglepetést nyújtanak számukra.
Ez a könyv az efemer kiskereskedelemre összpontosít, és célja, hogy világos képet adjon arról, hogy mi is ez, hogyan alakult ki, és miért nyert fontosságot a mai forgalmas kiskereskedelmi színtéren. Mivel számos márka alkalmazza az efemer üzleteket értékesítési csatornáiban, vagy egyedi érintkezési pontként használja őket, ez a könyv az efemer kiskereskedelem kategorizálását javasolja, és a különböző márkastratégiák és célok alapján magyarázza el a különböző efemer üzlethivatásokat. Az efemer üzletekről alkotott számos szakmai vélemény és a tudományos kutatások kialakulóban lévő halmaza mellett e könyv célja, hogy a témával kapcsolatos összes ismeretet egyetlen tömör kiadványban egyesítse: tisztázza, megszilárdítja és világos képet teremt az efemer kiskereskedelem témájáról, amely a jövőbeni kutatások és tevékenységek alapjául szolgál.
A könyv a vonatkozó területek - például a kiskereskedelmi marketing és menedzsment, a márkamenedzsment és a forgalmazás - iránt érdeklődő akadémikusok, hallgatók és kiskereskedelmi szakemberek számára készült.
