Nemzetközi üzlet és kultúra: A kultúrák közötti marketing és menedzsment kihívásai

Eredeti címe:

International Business and Culture: Challenges in Cross-Cultural Marketing and Management

Könyv tartalma:

Nemzetközi üzlet és kultúra: A kultúra és az üzleti élet közötti bonyolult kapcsolatot vizsgálja, értékes betekintést nyújtva mind a gyakorlati szakemberek, mind a tudósok számára. A szerzők elmélyednek a kulturális dimenzióknak a nemzetközi üzlet, a marketing, a humánerőforrás-menedzsment és a szervezeti struktúra különböző aspektusaira gyakorolt mélyreható hatásában. Aprólékos narratív irodalmi áttekintésen és esettanulmányokon keresztül vizsgálják az ezeket a tanulmányokat alátámasztó elméleti kereteket.

Az üzleti döntésekre gyakorolt kulturális hatások megértésének jelentősége kiemelkedő jelentőségűvé válik az egyre inkább összekapcsolódó világban. A könyv foglalkozik a különböző kultúrák között működő vállalatok előtt álló kihívásokkal, hangsúlyozva a nemzetközi marketing és menedzsment alkalmazkodásának szükségességét. A gyakorlati példákon alapuló kutatás a nemzetközi üzleti élet kulturálisan legérzékenyebb területeinek azonosítására összpontosít, és feltárja a külföldi piacokon való elköteleződést befolyásoló döntő kulturális meghatározó tényezőket.

A könyv elméleti háttere átfogja a nemzetközi üzleti életet, a marketinget és a menedzsmentet, és összefonódik Hofstede és Hall kulturális koncepcióival. A könyv 16 fejezetből áll, amelyek többek között a Duracell, Inc., a PepsiCo, a Volkswagen, a VELUX csoport és az Amica csoport gyakorlati példáin alapuló, kultúrák közötti marketing- és kommunikációs stratégiákat, a nemzetközi üzleti élet kulturális aspektusait és a kultúrák közötti menedzsmentet tárgyalják.

A könyv rávilágít a kultúra és az üzleti élet tagadhatatlan összefonódására. A vállalkozások nemzetközi terjeszkedése során a kultúra és az üzlet közötti szimbiózis továbbra is kulcsfontosságú tényező, amely befolyásolja a sikert és a növekedést.