Power Branding: A világ legjobb márkáinak sikerének kihasználása

Olvasói vélemények

A könyvet sokan dicsérik a márkaépítés éleslátó és gyakorlatias megközelítése miatt, amely értékes tanulságokkal szolgál mind az új, mind a tapasztalt cégtulajdonosok számára. Sok kritikus szerint könnyen olvasható és tele van hasznos példákkal, így a könyv gyakorlatias forrás az üzleti márkaépítési stratégiák javításához.

⬤ A könyv világos, megvalósítható tanácsokat ad
⬤ számos valós példát tartalmaz
⬤ rövid fejezetekkel könnyen olvasható
⬤ a diákoktól a tapasztalt szakemberekig széles közönséghez szól
⬤ és hatékonyan hangsúlyozza a márkaépítés fontosságát az üzleti siker szempontjából.

⬤ Néhány olvasó a tippeken túlmenően több gyakorlati tanácsra vágyott
⬤ néhányan úgy találták, hogy a könyv túlságosan a márkaépítésre összpontosít, és kevesebb hangsúlyt fektet más üzleti elemekre
⬤ a felhasználók kisebb része pedig nagyobb mélységű vagy átfogó stratégiákra számíthat.

(40 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Power Branding: Leveraging the Success of the World's Best Brands

Könyv tartalma:

A legnagyobb, legsikeresebb vállalatok mindegyike valamikor egyszerű startup volt. McKee elmagyarázza, mi teszi lehetővé, hogy egyes vállalatok egyre nagyobbá és jobbá váljanak, míg mások évről évre botladoznak, futnak, de soha nem nyerik meg a versenyt.

A különbség az, hogy a legnagyobb és legjobb márkák nem rabszolgái a hagyományos marketingbölcsességnek. McKee példákon keresztül mutatja be, hogy a legnagyobb márkák által alkalmazott, néha ellentmondásos stratégiák hogyan szolgálhatják legjobban a kis- és középvállalkozások érdekeit is.

A vizsgált témák között: Hogyan nőhet egy vállalat nagyra, ha kicsiben gondolkodik? Miért kerülik el néha a legjobb vállalatok, hogy jobbak legyenek? Miért maradnak távol a fókuszcsoportoktól azok a márkák, amelyek a legemlékezetesebb reklámokat készítik? Mi a hatékony szlogen titka? Mikor válhat a negatívum beismerése pozitívvá? Vállalkozások sokszínű válogatása nyújt erőteljes tanulságokat, a hagyományos ikonoktól kezdve, mint a Coca-Cola, a McDonald's és a General Motors, egészen az új médiamodellekig, mint a Google és a Facebook. Ez a könyv nemcsak az időhiányos vezetőkhöz szól, hanem a középvezetőkhöz és a kisvállalkozások tulajdonosaihoz is, akiknek sokféle marketingproblémával kell szembenézniük, és akiknek meg kell változtatniuk a gondolkodásmódjukat arról, hogyan generáljanak egészséges, következetes növekedést.