Reklámszámla-tervezés: Stratégiai kommunikációs kampányok tervezése és irányítása

Eredeti címe:

Advertising Account Planning: Planning and Managing Strategic Communication Campaigns

Könyv tartalma:

Ez a gyakorlatias és átfogó szöveg hatékonyan ismerteti a reklámügynökségi tervezés alapelveit egy integrált marketingkommunikációs keretrendszerben. A világhírű tankönyvszerzői csapattal a 4. kiadás teljes mértékben frissítve tartalmazza a következőket:

⬤ Friss szakmai példák és mini esettanulmányok minden fejezeten belül, a korábbi kiadásoknál globálisabb kitekintéssel, ami életre kelti az elméleti fogalmakat.

⬤ Új fejezet a nemzetközi reklámról, amely a globális kampányok menedzselésének kihívásaival foglalkozik.

⬤ Pedagógiai jellemzők és vizuális segédanyagok a hallgatói tanulás és megértés támogatására, beleértve a reflektív kérdéseket és az aktuális iparági példákból vett mini eseteket.

⬤ Új és kibővített tartalom a digitális marketinggel és technológiákkal, az ügyfélútvonallal, az etikával és a vállalati társadalmi felelősségvállalással, a márka globális pozicionálásával, a fizetett, szerzett és saját médiával, az influencer marketinggel, valamint a kampányok mérésével és elemzésével kapcsolatban.

Ez a tankönyv, amely a reklámügynökségi tervezés folyamatának teljes körű megértését nyújtja, tökéletesen alkalmas mind az iparban, mind a tanteremben való használatra. A tankönyv a marketingkommunikáció, a reklámmenedzsment és a márkamenedzsment szakos hallgatók számára biztosítja azokat az ismereteket és készségeket, amelyekre egy stratégiai kommunikációs kampány megtervezéséhez és irányításához van szükségük, beleértve az olyan kiemelkedő reklámszakmai diákversenyeket, mint az American Advertising Federation ( AAF) National Student Advertising Competition ( NSAC) vagy a Collegiate EFFIES.

Az online források között PowerPoint diák és tesztbank is található.