A Coca-Cola megfejtése: Egy globális márka életrajza

Eredeti címe:

Decoding Coca-Cola: A Biography of a Global Brand

Könyv tartalma:

Ez az esszégyűjtemény a Coke márka DNS-ének azonosítása és dekódolása érdekében vizsgálja a Coke márkát. Más beszámolókkal ellentétben ezek az esszék globális megközelítést alkalmaznak e globális márka megértéséhez.

A Decoding Coca-Cola nemzetközi és interdiszciplináris tudóscsoportot tömörítve kritikusan vizsgálja a Coke márkát és annak alkotóelemeit. Azzal, hogy megvizsgálják azokat, akik felelősek a kóláról alkotott képek megalkotásáért, valamint az azokat fogyasztó közönséget, ezek az esszék egyedülálló és leleplező betekintést nyújtanak a Coke márkába, és felteszik a kérdést, hogy a Coca-Cola mindig ugyanazt a jelentést hordozza-e magában. A Coca-Cola márka alapjául szolgáló alapvető jelentést, értékeket és érzelmeket vizsgálva egyedülálló betekintést nyújt a globális márkák létrehozásának és pozicionálásának módjába.

A világ egyik legismertebb márkájának kritikai vizsgálata nélkülözhetetlen forrás lesz a marketing, a reklám és a kommunikáció területén kutató és oktató tudósok számára. Egyedülálló interdiszciplináris megközelítése más bölcsészettudományi területeken, így a történelem, a médiatudomány, a kommunikáció és a kultúratudomány területén dolgozó tudósok számára is hozzáférhetővé teszi.