Digitális hajnal Adlandban: Az ausztrál ügynökségek átalakulása

Eredeti címe:

Digital Dawn in Adland: Transforming Australian Agencies

Könyv tartalma:

Ez a könyv a digitális korszak hajnalán működő ausztrál reklámügynökségek egyedülálló tanulmányára támaszkodva eddig még nem vizsgált tanulmányt nyújt a reklámiparról annak egyik felbomlási pontján. A könyv a bevett, de önelégült iparág és egy radikálisan új kommunikációs médium közötti dinamikus kölcsönhatás feltárásával feltárja, hogy a reklámügynökségek hogyan kényszerültek alapvető változásra, ugyanakkor iparágként hozzájárultak a digitális gazdaság és az azt uraló platformok kialakításához.

A korabeli jelentések, vállalati archívumok, személyes archívumok, valamint az ügynökségi részlegek különböző területein dolgozó korábbi és jelenlegi reklámszakemberekkel készített több mint 50 interjú alapján ez az egyedülálló történelmi elbeszélés feltárja, hogy az ügynökségek, a hirdetők és más médiaplatformok közötti hatalmi eltolódások hogyan kovácsolták a reklámozók által finanszírozott digitális média jelenlegi modelljeit.

A marketing, a média, a kommunikáció és a kortárs történelem kutatói számára ez a könyv tanulságos perspektívát nyújt a digitális forradalom korai hatásáról és annak a mai médiatérre gyakorolt jelentőségéről.