Olvasói vélemények
Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.
Eredeti címe:
Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers
Könyv tartalma:
Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers (A közösségi média befolyásolói és követőik kutatási perspektívái) című könyv szerint azok a márkák érvelnek a legnagyobb sikerrel a közösségi médiában, amelyek felismerik a közösségi média marketing valódi kulcsát: a követőkről szól az egész. Ez a Brandi Watkins által szerkesztett gyűjtemény azt vizsgálja, hogy a közösségi média hogyan tolta el a hatalmi dinamikát a márkákról magukra a fogyasztókra - a közösségi média felhasználóira, akik úgy döntenek, hogy kedvelik, megosztják és online kapcsolatba lépnek a márkákkal.
Ez a dinamika megnyitotta az utat a közösségi média influencerek (SMI) felemelkedése előtt; a közösségi média felhasználók egy olyan egyedi kategóriája, amely nagy platformmal és meggyőző tartalommal rendelkezik, amely számos hűséges és elkötelezett követőt vonz... A követők azok, akik az SMI-t marketingstratégiaként relevánssá és vonzóvá teszik a márkák számára. A szerzők megvitatják az SMI-kkel és követőikkel kapcsolatos kutatások új trendjeit; érvelésük szerint az influencer marketing iparág folyamatos növekedésével és fejlődésével párhuzamosan az influencer-követő kapcsolatról alkotott képünknek is meg kell értenünk, ami ezt a marketingstratégiát sikeressé teszi.
A gyűjtemény minden egyes fejezete különböző kutatási perspektívákat, kérdéseket és módszertanokat mutat be, amelyek felhasználhatók e trend elemzésére. A médiatudományok, a kommunikáció, a technológiatudományok, a hírességtudományok, a marketing és a közgazdaságtan kutatói különösen hasznosnak találják majd ezt a könyvet.
